第6回 毎日マイエコ自己申告――ブラザー工業の植樹活動：みんなで作る地球のあした、企業発“巻き込みエコ”最前線（2/2 ページ）

[豊島美幸，ITmedia]

まるで緑の針山？　大きな地球儀に植樹して｢エコ宣言｣

2007年の｢エコプロダクツ｣で訪れた参加者に“植樹”された地球の模型（左）と、参加者が木にマジックで書いた｢エコ宣言｣（右）

　また同社では、｢エコプロダクツ｣や同社ブースを訪れた人に｢水を大切に｣など、その場で1人1つ｢エコ宣言｣をしてもらっている。この宣言もポイントとし、比較的植樹につながりやすく設定した。直近では、6月19日から札幌ドームで始まる｢総合環境展2008｣での｢エコ宣言｣もポイント換算する予定だ。

お詫びと訂正　6/17 18:18 初出時、｢総合環境展2008｣にてエコポイントに換算する旨を記載しておりましたが、その後、換算しないことが判明しましたので訂正いたします。

きっかけは2005年の｢愛・地球博｣

　「ブラザーエコポイント活動」の発端は、3年前の2005年の｢愛・地球博｣参加にさかのぼる。同博覧会では、例えばレジ袋を辞退したときなどにポイントを付与し、ポイントを貯めた人が景品に交換するか、植樹への寄付に使うかを選べる｢EXPOエコマネー｣という独自通貨を使っていた。

　博覧会終了後に｢EXPOエコマネー｣の考え方を取り入れよう、という意見がすぐ出たが、開始までの道のりは長かった。いざ実践となると、｢社内への導入の仕方や、貯まったポイントの活用方法、個人への還元の有無など、実際に取り組むまでには各々の調整に時間がかかった｣。そのため着想から3年を経て、ようやくエコポイント活動を始動するに至ったのだ。

　植林するのは「ブラザーの森　郡上（ぐじょう）」と名づけた岐阜県内の土地。候補地には同社の拠点である愛知と、近場の岐阜、三重の3つが挙がった。これらを土壌や通いやすさなど多角的に検討した結果、最終的に岐阜県郡上市内の24ヘクタールの土地を使うことに決めたという。「ブラザーの森　郡上（ぐじょう）」への植樹は、岐阜県との協働事業。｢今後10年間で4000本植樹｣する計画を立てた。

　従業員とその家族やイベント来場者、そして顧客まで。同社は今後、あらゆる人たちを巻き込む｢ブラザーエコポイント活動｣を通じて環境保全意識を啓発し、循環型社会の実現を目指す。積極的に参加したからといって景品がもらえるわけでもない。見返りは植樹だけ。どこまで巻き込んでいけるか――。

　｢春と秋の年2回、植樹していきます。今年は最低600本の植樹をする見込みです｣。この本数よりも実際に植えた本数が多ければ、活動成功の証しになる。答えが出るのは今秋だ。