嘘はついてないか：困っている人のための企画術（2/3 ページ）

[福里真一，Business Media 誠]

リアルを心がけたダイハツの「日本のどこかで」シリーズ

　例えば、私が企画した、ダイハツの「日本のどこかで」シリーズ。

　このシリーズは、低価格で、ハイブリッドカー並みの低燃費を実現したダイハツの軽自動車を“第3のエコカー”と名付け、日本のどこかで、さまざまな人が、さまざまな理由で“第3のエコカー”を選んでいくストーリーを描いています。

　このシリーズは、かなり嘘が少ないCMになるように心がけました。

　第一シーズンでは、主人公の青年を演じる瑛太さんが、派手な都会暮らしをやめ、生き方を変えるために田舎に移り住む。田舎で暮らすからにはクルマがないと不便だし、自然も大切にしたいからエコカーに乗りたい。でも、ハイブリッドカーなどのエコカーは、そんなに安いわけではない――。

　そこで、新しい選択肢として“第3のエコカー”を選ぶ、というストーリーを描きました。その選び方が、嘘くさくなく、なるべくリアルになるように心がけました。また、“第3のエコカー”に乗りはじめてからの暮らしも、それで何もかもがハッピーになるわけではなく、主人公の新しい暮らしに、本当に少しだけ前向きな影響を与える、という描き方です。

TVCM 日本のどこかで『故郷の島』編（出典：ダイハツのpress informationより）

　第二シーズンも同じです。離島で暮らす父が倒れ、息子を演じる吉岡秀隆さんが、家業の醤油づくりを継ぐために、島に戻って来る。

　ここでも主人公は、自然のこと、そして、家計のことも考えて、“第3のエコカー”を選び、そのクルマは少しだけ、生活にも主人公の心にも、変化を与える――。

　ともすると、CMというのは「これすごーい」とか言いながら、実際にはありえないぐらい積極的に商品を選んでしまったり、商品を使いはじめると、それだけで人生がいいことづくめになってしまったり、そういう描き方になりがちです。

　しかし、このダイハツのシリーズでは、ある人生と軽自動車のかかわり方を、なるべく嘘がないように描いてみました。スポーツカーでも高級車でもない、ダイハツの軽自動車を選ぶというのは、こういう感じなのではないかということを、なるべくリアルに描いてみたのです。

　かなり地味なCMではありましたので、「大丈夫かな」という気持ちもなくはなかったのですが、オンエアしてみるとけっこう話題になり、企業のブランド力アップに貢献できたとも聞いています。