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ご一緒に“最高”はいかが？　ボジョレー・ヌーボー販売の舞台裏：コンビニ探偵！　調査報告書（2/5 ページ）

» 2015年11月14日 07時25分公開

[川乃もりや，ITmedia]

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ポイントはプレミアム感の演出

　そんなボジョレーの主要販売チャネルの1つがコンビニだ。2015年、各社コンビニで取り扱うボジョレーは以下の通りである。

セブン-イレブン

　セブン-イレブンは、テレビ番組『ビストロSMAP』とのコラボレーション企画を行う。ソムリエの田崎真也氏とドラマ『ソムリエ』でソムリエ役を演じたSMAPの稲垣吾郎を前面に出し、ボジョレーをアピールするのが狙いだ。

ローソン

　ローソンは、「クリュ・デュ・ボージョレ」という、10の村名を冠したボージョレの中でも上位に格付けされているモノを取り扱う。対象ワイン5000円分の購入で、パティシエ鎧塚俊彦氏監修のバウムクーヘンがもらえるプレゼント企画もあるようだ。

ファミリーマート

　ファミリーマートでは、ボージョレ地区だけではなくラングドック産のヴァン・ヌーボーを用意する。2つの地域のヌーボーを展開する企画が一押しだ。

　クリスマスケーキのように、わずか数日間、1人当たりの購入数も限られるであろうボジョレー商戦。スーパーやデパートに対抗するために、各社とも単なるボジョレーではなく、産地を限定したり品質が上位のものを取り扱うなど、プラスアルファのプレミアム感を演出することに力を入れている。

ファミマのヌーヴォー（出典：ファミリマートのWebサイト）

ボジョレーの発注は“見切り発車”

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