コンセプトは「世界初」 イケメン大暴れ『HiGH＆LOW』が10代女子の心をツカむ理由（3/4 ページ）

[青柳美帆子，ITmedia]

ティーンの価値観に“刺して”いく

――ティーンがメインターゲットだと、マーケティングは難しくなりませんか？

植野：　『HiGH＆LOW』に限らず、全てにおいてそうだと思うんですが、ティーンのもつ特性にフォーカスを当てていくんです。“衝動”や“カッコいいものやかわいいものが絶対という価値観”――そこに刺していくことが、絶対に必要だと思っています。

　たくさんいるキャラクターが、みんなカッコよくて、みんなオシャレで、マネしたくなる。「こういう男の子と付き合いたい」「こういう男の子に囲まれたい」という気持ちや、「こういう男の子になりたい」「こういう男の子になって女の子にモテたい」という気持ちが、テンションの上がる音楽とともに総体になっているのが、『HiGH＆LOW』という作品です。

　今のテレビは、F2〜F3層といわれる30〜60代の女性が、視聴率を取る上で非常に重要になっています。もちろん人によって差がありますが、この層は“ちゃんとしたストーリー”で“ゆっくりしたスピード”のドラマを見ることに慣れている。そういう層には、『HiGH＆LOW』は正直向かないですよね。説明もざっくりしているし、スピードも速すぎるし、まず登場人物が多すぎて覚えられないかもしれない。なんのために戦っているのかも明確じゃないし。

――琥珀さん（AKIRA）のために戦っているのかと思っていました。

植野：　そうそう、それはそうです。そういうのを感覚的に理解する人は「仲間のために戦ってるんだね〜」と受け入れますが、頭で考える人だと「正義のため」とか「国のため」とか、明確になっていないと見にくい。多くの作品は二元論になっているので、善悪がはっきりしている方が見やすいんです。でも『HiGH＆LOW』は全員主役なので、悪人は作っていない。

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――唯一「家村会」が明確に悪いくらいですね。植野さんは『HiGH＆LOW』のほかにも、『お兄ちゃん、ガチャ』（2015）や『黒崎くんの言いなりになんてならない』（テレビ版2015、映画版2016）といったティーンがメインターゲットとなる作品のプロデューサーをいくつも務めています。女子中高生のハートをつかむ作品を作る秘訣（ひけつ）はなんでしょうか。

植野：　僕が言うと恥ずかしいんだけど……“キュンとできるかどうか”ですね。僕は脚本を作るときや編集するときは、女の人の気持ちになるんですよ。女の人が見たときに、どこでテンションが上がるのかを、すごく考えます。

――植野さんは男性なのに、どうしてティーンのトキメキポイントとズレないんでしょうか？

植野：　中身が幼いのかな（笑）。ただ、仕事柄、10代の子と普通に話すことが多いのは大きいですね。誰と話すときも、あんまり話す内容は変わらない。いつも人に会うと「何が一番面白いの？」「何でテンション上がるの？」「どういう子が好き？」と聞いています。誰に対しても、興味があることを普通に聞いちゃうくせがありますね。

――それはずっと昔からですか？

植野：　昔っからかもしれません。あと、作品を考えているときに、2つの脳があるんですよね。1つは『HiGH＆LOW』のように「自分たちがカッコいいと思っているものを提示する」という脳で、もう1つは「どういう風に一般層に広げていくのか」というマーケティング的な脳。女性を対象にしたコンテンツを企画するときは、後者の脳で作ります。だから初めから、周りにいる女性に聞くんですよ。

――テレビ業界には、女性がいっぱいいるんですか？

植野：　いや、僕の周りに特に多いですね（笑）。女の人の手厳しい意見をよく聞きます。「かっこ悪い！」とか「全然面白くない！」とかを聞いて、撮りながらでも取り入れていきます。周りの意見を聞かないと、男っぽくてダサくなってしまう。みんなどんどん聞いていけばいいのにと思います。