ネット広告、媒体費で初の1兆円突破：紙媒体は減少傾向

[ITmedia]

　電通が2月23日発表した2016年の国内広告費の調査結果によると、インターネット広告費が前年比13.0％増の1兆3100億円になった。データを活用してターゲットに的確に訴求する運用型広告が18.6％増と大きく伸びたほか、動画や位置情報を取り入れた広告配信が成長した。

国内の媒体別広告費（電通調べ）

　ネット広告は媒体費だけで1兆378億円（12.9％増）と1兆円を突破。制作費も、動画広告が伸びたことで2722億円（13.4％増）と好調だった。

　広告費の総額は前年比1.9％増の6兆2880億円で、5年連続で前年実績を上回った。マスコミ4媒体は2兆8596億円（0.4％減）とほぼ横ばい。新聞と雑誌は縮小が続く一方、リオデジャネイロ五輪効果でテレビは1.6％増の1兆8374億円、外食・各種サービス系が伸びたラジオが2.5％増の1285億円だった。

　プロモーションメディア広告費は、前年比1.1％減の2兆1184円とマイナス成長。交通広告、折込広告、ダイレクトメール（DM）の減少が響いた。

　業種別では、「エネルギー・素材・機械」（41.0％増）、「家電・AV機器」（9.7％増）、「不動産・住宅設備」（6.7％増）、「薬品・医療用品」（4.2％増）などの広告費が増加していた。

業種別広告費（電通調べ）