狙いは肉食系男子？ 「ドンキ化」したファミマに行ってみた：これは本当にコンビニ？（2/4 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

ターゲットは肉食系男子？

　店内に入ってすぐ目に飛び込んできたのが、エナジー飲料のコーナーである。金や黒の缶がずらりと並ぶ。その横には、肌を露出した有名格闘家の姿と「筋トレで理想の自分をつくれ！」というキャッチコピーが印刷された男性用サプリがぶら下がっている。ドンキでは普通に売られてそうな商品も、ファミマの店内にあると強烈な違和感を覚える。一般的に「オラオラ系」「肉体労働系」と呼ばれるような男性を意識しているのだろうか。

　エナジー飲料コーナーの反対側には、イートインコーナーを撤去してつくったという、アルコールコーナーがある。通常の店舗より商品数が多く、大容量のウイスキーボトル、焼酎ボトル、6本パックの缶ビールなどが所狭しと並ぶ。アルコールコーナーのはずなのに、「王様ゲームトランプ」「罰ゲームトランプ」が陳列してあった。広報担当者は「これからワールドカップが始まるので、テレビを見る前に若者が店に立ち寄り、お酒やおつまみを買ってワイワイ楽しんでもらえたら」と話していたが、この店舗が狙っている「若者」というのは、みんなで飲んで騒ぐのが大好きな層なのだろう。

男性向けのサプリとエナジー飲料が並ぶ

雑誌コーナーの存在感はない

　店内をぐるっと見渡してみると、雑誌コーナーの存在感がほとんどないことに気づいた。通常、雑誌コーナーは駐車場に面したところに置かれており、お客が立ち読みする様子が外から見えるようになっている。しかし、雑誌コーナーがあったであろう場所には、化粧品やマスクなどの日用品がずらりと並んでいる。セブン‐イレブンが店舗のリニューアルに際し、雑誌コーナーを縮小する戦略を打ち出しているが、その流れを踏まえたものかもしれない。

　そうざいや牛乳などを並べる棚、ペットボトルやビールなどが並ぶショーケースの品ぞろえや陳列方法は従来のファミマと大差ないが、アイスクリームコーナーには大きな違いがあった。商品や陳列方法は従来のファミマと同じように見えるが、「ドンキ価格」と「コンビニ価格」のアイスが混在しているのだ。ドンキ価格のアイスは「ガーナスティックブラック￥65（税込70円）」というドンキ流の派手なポップで紹介されている一方、何のポップもついていない明治の「チョコミントアイス」は140円（税込）だった。ファミマがこれまで通り仕入れる商品と、ファミマの店員がドンキに発注して納品される商品があるという。

　ちなみに、店舗の外には86円のカップ焼きそばがあったが、店内のカップ麺コーナーでは「一平ちゃん夜店の焼きそば」シリーズの商品が216円、ペヤングのカップ焼きそばが171円でそれぞれ販売されていた。

ドンキのポップがついたアイスは安く、それ以外のアイスはコンビニ価格