テレビは苦戦しているのに、なぜWOWOWは過去最高なのか：水曜インタビュー劇場（有料テレビ公演）（1/6 ページ）

テレビ局の厳しい戦いが続いている。視聴率が低迷し、広告費が落ち込む……。そんな状況の中で、有料放送「WOWOW」が好調だ。加入件数は過去最高を突破し、大台の300万件も近づいてきた。その要因について、同社の担当者に聞いた。

[土肥義則，ITmedia]

　「娯楽の王者」テレビ局が苦戦している。視聴率が低迷して、広告費が落ち込んで、番組製作費を削って……といった感じで負のスパイラルにはまり込んでいるのだ。

　もちろん、すべての局がそういうわけではない。こんな話をすると、「ははーん。バラエティが好調なテレビ東京のネタでしょ」と思われたかもしれないが、違う。「ということは、動画配信のネットフリックスがやって来たので、テレビ局が厳しくなるという話でしょ」と感じられたかもしれないが、これも違う。

　今回、ご紹介したいのは「WOWOW」である。有料の加入件数が増えていて、2015年8月に過去最高の280万6501人を達成。その後も高止まりが続いていて、このままの勢いでいけば、大台の300万人突破も夢ではなくなってきたのだ。

WOWOWで放送された『MOZU』（出典：WOWOW）

　なぜ、このタイミングでWOWOWが好調なの？　その謎を解く前に、同社のことを簡単にご紹介しよう。WOWOWは日本初の民間衛星放送局として、1991年に開局。2000年のデジタル放送開始を経て、2011年にはフルハイビジョン・3チャンネルの放送をスタートした。民放ではあまり放送されないスポーツや生ライブなどを楽しむことができるが、とはいえ月々の視聴料は2300円（税別）。「そこ、そこなんだよ。物価は上昇していて家計は苦しいし、政府が『スマホの料金をなんとかしなきゃいかん』といっているのになかなか下がらない中で、なぜ加入件数が伸びているの？」という質問が飛んできそうだが、もう少し待っていただきたい。

　加入件数は開局以来、ずーっと伸びているわけではない。スタートしてから10年ほどは順調に伸びてきたが、2001年度をピークに、その後は低迷が続いた。3チャンネルになれば加入件数は爆発的に増えるぞーと思いきや、ふたを開けてみれば微増。その後も「ああでもない、こうでもない」とさまざまな施策を試したものの、10年ほど結果がでない中、ここ1〜2年で急速に伸び始めたのだ。

　好調の背景に一体何があったのか。同社・宣伝部長の石垣裕之さんに話を聞いた。聞き手は、ITmedia ビジネスオンライン編集部の土肥義則。

加入件数は2015年8月に過去最高を突破した（出典：WOWOW）