米インターネット広告の2011年の売上高は22％増の310億ドル モバイルが躍進――IAB調べ

2011年の米国におけるインターネット広告売上高は過去最高の310億ドル。検索広告が総売上の約半分を占めるが、成長率ではモバイル広告が149％増と目覚ましかった。

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米ネット広告団体Interactive Advertising Bureau（IAB）と米コンサルティング企業PricewaterhouseCoopersは4月18日（現地時間）、米国におけるインターネット広告に関する調査結果を発表した。

　2011年のインターネット広告全体の売り上げは、前年比22％増の310億ドルで、過去最高を記録した。

　内訳では、検索広告が前年比26.6％増の148億ドルと、過去5年間変わらずの圧倒的なシェアだった。以下のグラフを見ると、クラシファイド広告とリードジェネレーション広告が徐々に減少していることが分かる。一方、2010年に登場したモバイル広告が倍以上に伸びている。

広告フォーマット別売上高推移（資料：IAB Internet Advertising Revenue Report, 2011）

　さらに、以下のグラフでは、モバイル広告が前年比148.8％増と飛躍的に成長したことが分かる。

広告フォーマット別売上高および成長率（資料：IAB Internet Advertising Revenue Report, 2011）

　価格決定モデルでは、クリック課金や成功報酬制のパフォーマンスベースが前年比で3ポイント増え、インプレッションベースのCPM課金が2ポイント、ハイブリッドが1ポイント減った。

価格決定モデル別売上高（資料：IAB Internet Advertising Revenue Report, 2011）