『主婦の友』の読者層はごく平均的な主婦の方なんですが、取材でお宅を訪ねると、いまではそれほど所得の高くない家庭でもパソコンがあるんです。実感としては6〜7割の所有率でしょうか。生活が苦しいというようなことをおっしゃる家庭でもパソコンだけはちゃんとある。ここ数年で一般家庭にもパソコンやインターネットが普及し、主婦など女性ユーザーが増えているというのもうなずけます。

　学校の連絡網が主に電話ではなくメールを使うようになっていたりしますし、ブロードバンドの普及でネット接続が常時・定額になったため気軽に使える環境ができましたし、これまでの書籍やテレビに代わるものとして、主婦は積極的に当たり前に利用し始めています。中にはインターネットにハマってしまって、中毒に近い状態になってしまっている人もいるくらいです。また、それによって徐々に人間関係の距離感も変わりつつあるようで、身近でよく知っている人より、ネットでの付き合いしかない、顔が見えない相手の方に親近感を強く抱くようになっている。これが最近の傾向ですね。

　ランキングについて言うと、ぐるなびや＠グルメぴあなどのグルメサイトが強いのは、やはりクーポンやプレゼントなどおトクな情報がふんだんに掲載されているからではないでしょうか。女性というのはネットを使ってただ情報を手に入れようということだけでなく、「少しでもトクをしたい」という気持ちも強いんです。世の中は不況ですから、なけなしのお金で外食しに行くなら損はしたくない。そのためにグルメサイトを活用しているんですね。ISIZEキレイがベスト10入りしているのも、化粧品のサンプルなどがもらえるから。これから女性に注目してもらえるサイトを作ろうと思ったら、いかにおトクな情報を載せられるかがカギになるでしょう。

　また、あるある大事典や医者からもらった薬がわかるに代表される健康サイトへの注目度も高いです。これはやはり「自分の健康は自分で管理する」という気持ちが強くなってきていることの表れだと思います。19位に国民生活センターが入っているのは、サイトに掲載されている啓蒙的な情報をチェックすることで消費者自身が賢くあろうとしているのでしょう。クッキング系のサイトは若干下がってきているようですが、いまや料理・お菓子・収納などについては女性自らがホームページで情報発信するようになってきているんです。見る側にしても「ちょっと隣の奥さんのワザをのぞいてみよう」的な、個人レベルでの情報のやり取りが好まれています。

　2003年の予測としては、やはり2002年に続いて健康サイトが伸びてくるのではないでしょうか。女性は一度くっつくとなかなか離れないので、良質なサイトの強さは変わらないと思います。今後は高齢者のユーザーをいかに取り込むかも課題になってくるでしょう。