調査リポート
» 2016年06月24日 18時47分 UPDATE

上半期のスマホ販売は1%減、SIMフリーの比率がアップ GfKが調査

GfK Japanが「2016年上半期のスマートフォン販売動向と購買行動調査」の結果を発表。販売台数は前年比1%減に留まったが、SIMフリーモデルの数量構成比が7%へ上昇した。

[エースラッシュ,ITmedia]

 ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン(GfK Japan)は、6月24日に「2016年上半期のスマートフォン販売動向と購買行動調査」の結果を発表した。

 販売動向は、全国の家電量販店・携帯電話専門店などの販売実績を基に、小売市場全体を推計。購買行動は18歳以上の男女1万2309人(内、3カ月以内のスマートフォン購入者862人)を対象に5月9日〜5月22日まで調査を実施した。

 2016年1-5月の販売動向は前年比1%減、契約種別では新規契約が前年比7%減、機種変更契約が同0.3%増に。月次ベースでは1月は同23%増、2月は同14%減と変動が大きかったが、5月には前年をやや上回るまでに回復した。また、家電量販店でSIMロックフリースマートフォンの販売数をみると、地区によって差異はあるが構成比は7%まで上昇した。

 3カ月以内のスマートフォン購入者へ現在のキャリアを選択した理由について聞いたところ、最も多かったのは「これまで利用していたキャリアで特に問題がなかったから」で44%。「家族割引があったから」は24%、「光セット割引があったから」は12%、「電力セット割引があったから」に関しては1%に留まった。

リリース本文

 以下、リリースの本文です。

2016年上半期のスマートフォン販売動向と購買行動調査

【概要】

  • 2016年1-5月期のスマートフォン販売台数は前年比1%減。
  • 家電量販店におけるSIMフリースマートフォンの数量構成比は7%へ上昇
  • スマートフォンのキャリア選択理由のトップは「これまで利用していたキャリアで特に問題が無かったから」

【新規契約は落ち込みがみられるも全体は総じて堅調に推移】

 総務省が大手3キャリアに出したスマートフォンの端末販売適正化に関する要請の影響を見るため、2016年1-5月の販売動向をまとめた。2月以降、ゼロ円端末の販売がなくなるとの報道を受け、需要減が心配されていたが、1-5月期のスマートフォン販売台数は前年比1%減にとどまった。月次ベースでみると、1月は同23%増、2月は同14%減と変動が大きかったが、5月には前年をやや上回るまでに回復した(図1)。

 契約種別でみると、ナンバーポータビリティ(MNP)を含む新規契約の反応が大きかった。新規契約の割合は全契約の3割程度と少ないが、端末割引やキャッシュバック額が機種変更よりも大きく出ていたため、1月の駆け込み需要とその後の反動減も大きかった。1-5月期の販売台数をみると、新規契約が前年比7%減だったのに対し、機種変更契約が同0.3%増と対象的な結果になった。 

【SIMフリースマートフォン販売は関東甲信越地区が約6割】

 情報感度の高いユーザーが集まる家電量販店に絞ってSIMフリー端末の販売を見ると、スマートフォン全体に占める割合は徐々に上がっており、1-5月期では数量ベースで7%に達した。ただしこれは地区※3によって差異があり、関東甲信越地区と近畿地区では8%であったが、その他地区では4〜5%にとどまった。関東甲信越地区での販売が全国のSIMフリー端末販売の約6割を占めるなど、SIMフリー端末の取り扱い店舗が未だ都市に偏りっていることもこの背景にある。なお、関東甲信越地区の割合は全携帯電話販売では約4割となる。

【電力セット割引への関心は限定的】

 2016年5月に実施した携帯電話購買行動調査※2 で、3カ月以内のスマートフォン購入者に現在のキャリアを選択した理由について尋ねた。その結果、最も多かった回答は「これまで利用していたキャリアで特に問題が無かったから」で44%に上った(図2)。これに次いで「家族割引があったから」が挙げられたが、その割合は24%で大きな開きがあった。格安スマホ等の選択肢は広がっているが、キャリア移行やメールアドレス変更の手間というハードルは高く、特に問題が無ければ多くのユーザーは同じキャリアで機種変更を選択するという傾向が伺えた。また、スマートフォンと他インフラとのセット契約をキャリア選択理由に挙げる人も見られ、光固定回線とのセット契約である「ひかりセット割引があったから」では12%に上った。ただ、この一方で、電力自由化に伴い3キャリアで春から開始された「電力セット割引があったから」関しては1%未満にとどまった。電力セット割引に関しては、開始から間もないということもあるが、小売電力事業者の多さも影響していると考えられる。

Photo (図1):スマートフォン販売数量前年同月比
Photo (図2):3カ月以内のスマートフォン購入者のキャリア選択理由TOP7(複数選択)

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