NTTドコモは5月11日に行われた夏モデル発表会で、10月にデザインを変更するドコモショップスタッフの新しいユニフォームをお披露目した。
ユニフォームの刷新はショップの顧客満足度向上が目的で、現行のデザインが5年たったことも理由の1つ。新デザインはスマートさや清潔感、明るさ、親しみやすさをコンセプトに複数作られ、スタッフによる試着やアンケートなどから服飾デザイナーAKI（長谷川 貞昌）氏のデザインが選ばれた。
着やすさや動きやすさ、機能面もアップしており、「スタッフが働きやすいユニフォームにすることで、接客サービスの向上にもつなげたい」（ドコモ）とのこと。なおドコモショップのユニフォームは女性用のみで、男性はスーツ着用となっている。
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