News	2000年8月30日　07:59 PM 更新

ディスカウントストア大手のミスターマックス，オンライン店舗を開設

　九州地方を中心にディスカウントストアを展開するミスターマックスは8月30日，NTTデータならびに大日本印刷と共同で， EC事業を行う「NETMAX」を10月上旬に設立すると発表した。新会社は，10月6日よりサービスが始まる「バーチャル・ディスカウントストア」の運営を担当する。

　NETMAXは，ミスターマックスのEC事業推進本部が独立する形で設立される。資本金は1億5000万円で，出資比率はミスターマックスが59.3％，NTTデータが13.3％，大日本印刷が12％，そのほか個人投資家などが15.3％となっている。社長には，EC事業推進本部長の吉田康彦氏が就任する予定。

　バーチャル・ディスカウントストア立ち上げの目的は，「よりユーザーニーズに即した商品のラインアップを実現し，Webで得た顧客関係構築のノウハウを実店舗にフィードバックする」（ミスターマックスの平野能章社長）こと。つまり，同サイトを，ワントゥーワンマーケティングやCRM（カスタマーリレーションシップマネジメント）の実験フィールドとして活用しようという考えだ。

　そこでバーチャル・ディスカウントストアでは，会員専用サービスとして，ポイント制度やカスタマイズ機能などを導入。会員顧客は，購買履歴や配送状況，ならびにポイント数などをWeb上で確認できるという。商品のラインアップについては，サービス開始当初は，日用品や衣料品など約5000点を用意。価格は，配送料を含めて「実店舗と同等かそれ以下にしたい」（吉田社長）としている。なお，NETMAXでは配送をヤマト運輸に委託し，料金は一部離島を除き，一律800円になる見込みだという。

　バーチャル・ディスカウントストアは，既存の実店舗と補完関係を構築する，いわゆるクリック＆モルタル型のECサービスだが，ミスターマックスの平野社長は「サイトのサービス内容や機能面では，既存のオンラインモールやショッピングサイトと大差ない」と自ら認める。「NETMAXでは，他社との差別化ポイントを，ビジネスモデルではなく，商品力に置く。ミスターマックスを通じて商品を仕入れることで，常に売れ筋商品を確保することが可能だ」（同社長）

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