News	2000年8月31日　05:42 PM 更新

ポータル事業に専念するMSN，大規模プロモーションを展開

ポータル事業に専念するMSNが，ユーザー数拡大に向けた大々的なキャンペーンを展開。サービスの数だけTVCMを用意するという力の入れようだ。

　マイクロソフトは9月1日から11月9日までを，ポータルサイト「MSN」のユーザー獲得強化期間とする。2カ月間で10億円という宣伝費を集中的に投下し，TVCMを中心としたプロモーション「Come on! MSN」を展開する。MSNには現在，無料メールサービスやニュース，ならびにコミュニティなど，20種類程度のコンテンツがあるが，TVCMも，サービスの数だけパターンを用意するという力の入れようだ。

　TVCMには，女優の牧瀬里穂さんやサッカーの中山雅史選手などを起用し，PCユーザーではなく，一般層（初心者層）の拡大を狙う。CMでは，中山選手がスパイクオークションの告知を行い，牧瀬さんが愛犬の恋人を募集するなど，「MSNの個々のサービスの利用を直接訴求する」（MSN事業部マーケティンググループシニアマネジャーの丸岩幸恵氏）ものになっている。また，同時期にMSNでは，海外旅行などが合計2045名にあたるポイントラリーを行う予定だ。

　MSNのユニークユーザーは，7月末時点で，Yahoo!，@nifty， BIGLOBEに続く約400万人（Nielsen//NetRatings調べ。マイクロソフトではMSNのユニークユーザー数を800万人としている）。阿多親一社長が，「MSNは，.NET戦略において重要な役割を果たす」と言うように，マイクロソフトは，MSNがISP（インターネットサービスプロバイダー）事業をぷららに移管（7月6日の記事参照）して以来，ポータル事業の強化に取り組んでいる。

　MSNでは今後，カレンダーサービスやPocket PCバージョンの提供など，順次コンテンツを拡大する予定で，「1000万ユーザーの獲得が当面の目標」（阿多社長）だという。

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