News 2002年8月29日　08:40 PM 更新

レッド・シェリフ、Flashムービーを“丸裸”にする新サービス

マウスオーバーは平均10回以上、でも、ムービーは途中でスキップされてばかり――。Webサイト利用動向サービスのレッド・シェリフの新サービスは、ユーザーのFlashムービー利用動向を分析するものだ

　Flashムービーもしっかり測定。Webサイト利用動向サービスのレッド・シェリフは8月29日、新サービスとして「Macromedia Flash」で作成されたコンテンツへのアクセス動向を測定する「フラッシュ・メジャーメント」を発表した。9月1日より運用を開始する。「既存の測定方法では、Flashファイルのダウンロード回数を測定するにとどまっているが、この新サービスではFlashの効果について正確に測定することができる」（レッド・シェリフ増田勇社長）。

　フラッシュ・メジャーメントの測定指標には、インプレッション数（Flashムービー内の指定したシーン／フレームの表示ごとにカウント）、ボタンクリック数、マウスエンター回数（画像上にマウスポインタが置かれた回数）、ホーバータイム（画像上でのマウスポインタの滞在時間）、イベント滞在時間（最初のイベントから次のイベントが発生するまでの時間）――など10項目がある。

　利用動向を測定するには、「Flash Player 4」以降でサポートされる「アクションスクリプト」を利用し、ムービーに3〜10行ぐらいのスクリプトを挿入する（Flash Player 4/5/6（MX）に対応）。スクリプトが埋め込まれたFlashムービーをユーザーが操作すると、測定指標に基づき、データがレッド・シェリフの計測サーバに送信される仕組みになっている。レッド・シェリフ側では、アクセスログを収集／集計し、顧客企業にオンラインでレポートを提出する。料金は、Flashアニメーションの月間インプレッション数に応じた従量制になっているが、目安としては20万ページビュー／月まで7万円から。


Flashアニメーションへの接触者数（ユニークユーザー数）レポート画面。フラッシュ・メジャーメントでは、Cookieで訪問者にIDを割り振り、ユニークユーザー数を計測する。レポートは日報（時間帯別）／週報／月報で受け取ることができる


レッドシェリフの既存サービス「iPath」とフラッシュ・メジャーメントを連動させると、ユーザーがどこからやって来て、Flashアニメを見た後、どのWebサイトに飛んでいったかということも測定できる

　ブロードバンドの普及によって、企業はFlashアニメーションの導入に二の足を踏まなくなり、むしろ積極的に、FlashによってWebサイトを効果的に演出しようとしている。しかしながら増田社長は、Flashムービーの現状について次のように指摘する。

　「本当は、誰もFlashの効果が分かっていない。どのくらいの人が最後まで見てくれたのか？　Flashでナビゲーションバーを作ったものの、果たしてエンドユーザーは使っているのか？　Flashで商品を紹介しているが、どの商品が一番注目されているのか？　計測してみれば、こういった“素朴”な疑問も解決できる」。

　なお、レッド・シェリフによれば、将来的には、企業が自社Webサイトに導入しているFlashコンテンツだけではなく、最近増加傾向にある「Flash広告」についても、利用動向を測定できるようになるという。


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[中村琢磨, ITmedia]

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