Twitter、モバイルリターゲティング広告のTapCommerceを買収

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Twitterは6月30日（現地時間）、モバイルリターゲティング広告を手掛ける米TapCommerceを買収することで合意に達したと発表した。買収総額は公表されていないが、米Re/codeによると約1億ドルという。

リターゲティング広告の例

　TapCommerceは2012年創業のニューヨークに拠点を置く非公開企業。“リターゲティング”とは、文字通り一度ターゲティングした顧客を再度ターゲティングし直すということ。例えばあるオンラインショップのアプリをインストールしているユーザーのTwitterのタイムラインやFacebookのニュースフィードに、そのアプリを開くためのボタンのついた広告を表示する。現在5万本以上のアプリに1日当たり150億件以上のリターゲティング広告を表示しているという。

　TapCommerceのプラットフォームは既にMoPubに統合されているという。Twitterは同日、MoPubのモバイルインストール広告の世界での提供開始も発表しており、この広告でアプリをインストール済みの場合に［インストール］ボタンが［開く］ボタンになるのもTapCommerceの技術を採用しているようだ。

　TapCommerceはFacebookをはじめとする多数の企業を顧客に持っている。同社は公式ブログで、Twitter以外の現行顧客へのサービスに変更はないとしている。

　Twitterはモバイル広告に注力しており、MoPubやNamo Mediaなどのモバイル広告企業を立て続けに買収している。