東京五輪エンブレムの原案公開 直線的なデザイン、ベルギー劇場のロゴとは「全く別物」（2/3 ページ）

[岡田有花，ITmedia]

佐野さん案の決め手は「展開案」

エンブレムの原案

　佐野さんの原案は、Tの“ヒゲ”の部分を示す三角形と、Tの真ん中の棒を表す四角形、日の丸のような円を組み合わせたもの。円を真ん中に置いた最終案とは違い、直線的な印象で、パーツの配置も異なっている。「原案はTを強調したデザインで、リエージュ劇場のロゴにある、右下のヒゲのようなパーツはない。原案はリエージュ劇場のロゴとは全く別物だ」と、武藤事務総長は話す。

　前回の東京五輪のシンボルマークも想起させ、日本らしさや力強さを備えている点が評価されたほか、エンブレムの要素を活用して数字やアルファベットを表現したり、Tシャツや会場装飾に展開する――など充実した展開案を示していた点が決め手となり、佐野さんの案が選ばれたという。

展開案

原案を修正　「少し似たのは全く偶然」

　その後、世界に似た商標がないか調査した結果、原案と同様、四角と円と三角で構成された別の商標が見つかった。デザインがそっくりだったわけではないが、「五輪のエンブレムはあらゆる商品に使われ、あらゆる国のあらゆるスポンサーの活動に耐えなくてはならない」（槙英俊マーケティング局長）ため、小さなリスクも回避すべく、修正を決めたという。