懸賞キャンペーン、現金・金券類に次いでIT関連製品が人気

[ITmedia]

　マクロミルは、「懸賞キャンペーン」についてのアンケートを行い、その結果を公開した。2004年7月23日〜27日、全国の男女1030人にインターネット調査を行ったもの。

　これまでの懸賞キャンペーンで印象に残ったもの（自由回答）は、トップが、サントリーBOSSの「ボス電」（関連記事参照）とキリンビバレッジの「生茶パンダ」で各26件、次いで、キリンビール「勝ちT」（24件）、サントリー「ボスジャン」（20件）など、市販されておらず、プレミアム性の高い賞品が人気のようだ。また、印象に残りやすいため、賞品名に対象商品名を使用しているものが多い。

　最近印象に残ったキャンペーン（自由回答）では、アサヒビール本生の「赤・青・緑の液晶テレビorHDD搭載DVDレコーダー」（29件）がトップで、次いでコカコーラのDVDプレーヤーやMTBなどの「オリンピックグッズ」（24件）、「生茶パンダ」（16件）、サントリー烏龍茶の「iPod」（11件）。

　キャンペーンの実施を知った後、42.6％と約4割が「対象商品や企業を知るきっかけになった」と答えており、「対象商品への購入を検討した」（36.3％）、「対象商品を購入した」（32.9％）と3割が対象商品への購入に結びついている（複数回答）。

　なお、懸賞キャンペーンに応募する理由（複数回答）は「欲しい賞品があるから」が78.3％と圧倒的。今後応募したい懸賞キャンペーンの商品ジャンル（複数回答）は、「図書券・金券」（75.4％）、現金（71.1％）、「旅行・ホテル宿泊券」（60.0％）と自分で使い道を決められるジャンルが上位を占めていものの、次いで「DVD＆HDDレコーダー」（58.1％）、「液晶テレビ」（55.9％）、「プラズマテレビ」（55.9％）、「PC」（48.7％）、「デジタルカメラ」（48.5％）と比較的高額のIT関連製品が並ぶ結果となった。