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» 2020年10月17日 09時17分 公開

5Gの時代:iPhone12、携帯3社の商戦火ぶた 価格戦略は? (1/2)

携帯電話大手3社が16日午後9時から、アップルのスマートフォン「iPhone」で初めて高速大容量の5G移動通信システムに対応した「12」シリーズの予約を受け付ける。3社は端末を2年後以降に返却するなどの仕組みを導入し、消費者の負担感を抑える価格戦略をとっている。

[産経新聞]
産経新聞

 携帯電話大手3社が16日午後9時から、アップルのスマートフォン「iPhone(アイフォーン)」で初めて高速大容量の第5世代(5G)移動通信システムに対応した「12」シリーズの予約を受け付ける。3社は端末を2年後以降に返却するなどの仕組みを導入し、消費者の負担感を抑える価格戦略をとっている。12シリーズは全機種が5G対応となっており、本格的な商戦が幕を開けた。

 「名実ともに5Gの時代がやってきた」。16日の会見でKDDIの高橋誠社長は期待を語った。

 16日までに3社が示した端末の定価はアイフォーン12(データ容量64ギガバイト)で税込み10万〜11万円程度。アップルの直営店などから購入する際の価格(9万4380円)よりも高い。

photo 会見するKDDIの高橋誠社長=16日、東京都千代田区

 しかし携帯3社は販売手法に工夫をこらし、負担感を和らげる考えだ。

 ソフトバンクは端末を48カ月の分割払いで購入し、25カ月目以降に指定の新端末に買い替えて旧端末を返却すれば、旧端末の残りの代金が免除される。この制度で「12」を購入すれば、24カ月の負担は5万5440円(月額2310円)となる。

 KDDIは2年後の中古価格を残価として設定、定価から残価を除いた分を23カ月間分割で支払う仕組みだ。25カ月目には返却する必要がある。「12」の実質負担額は5万5430円(月額2410円)で、ソフトバンクよりわずかに安い。さらに来月末までに5G端末に機種変更すれば、5500円割引になるキャンペーンも始める。

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