マーケティングチャンネル

メキシコ料理のファストフード店「Taco Bell（タコベル）」が、日本に再上陸する話が浮上している。ファンにとってはたまらないニュースだが、実際のところどうなのか。専門家らの見方によると……。(2015/01/28)

ドラマ『マッサン』効果でウイスキー市場が盛り上がっている。各社の売り上げが伸びている一方で、気になることも。それは「水割り」。海外の人たちは「ストレート」や「ロック」で飲んでいるのに、なぜ日本人の多くは水割りを好むのか。その理由は……。(2015/01/27)

「ホウレンソウ」「トマト」「キュウリ」――。コンビニの棚に野菜が並んでいるが、「よく売れている」という話を聞いたことがない。現役オーナーを務める川乃もりやさんに聞いたところ「売れるわけがない」ときっぱり。その理由は……。(2015/01/07)

2012年に発売し、2年で4万台以上売れるヒットとなった、カシオのイスラム教徒向け腕時計。他社が追従できない高機能はある製品を応用したからだという。そして、開発のきっかけになった意外な事情とは……。（本文の一部を訂正しています）(2014/12/05)

コンビニのカウンターコーヒーがヒットして、缶コーヒーが苦戦している。そんな中、缶コーヒー市場にちょっとした異変が起きている。それは……。(2014/11/04)

中国で“甘いマヨネーズ”が売れていることをご存じだろうか。キユーピーが中国で展開を始めたのは1993年。当時の家庭に「マヨネーズ」はなかったが、どのようにして普及していったのだろうか。同社の広報部に聞いた。(2014/10/15)

江崎グリコの「ポッキー」が、海外で広がりつつあることをご存じだろうか。インドネシアでは2012年から本格的に展開しているが、売上目標を軽く上回る勢いだ。その理由は……。(2014/10/08)

ほとんどの人は「暑くなったのでアイスを食べたいなあ」「寒くなってきたのでおでんを食べたいなあ」と感じると思うが、気温の変化によってコンビニの売れ筋は変わるのだろうか。(2014/10/07)

クルマ購入検討時はあまり重視していなかったポイントだが、実際は……。「ドライブと音楽に関する調査」により、ドライブ時に改めて重宝されるものが分かった。ボーズ調べ。(2014/10/06)

洋服やカバンのファスナーを手にしたとき、「YKK」というロゴを見たことがある人も多いのでは。YKKファスナーの世界シェアは45％とも言われていますが、なぜそんなに数値を維持できるのでしょうか。その理由は……。(2014/10/03)

ローソンは9月30日、関東圏を中心に展開する「成城石井」を買収すると発表した。成城石井の業績は好調なのに、なぜ買収されることになったのか。(2014/10/02)

日本製テレビのリモコンにはたくさんのボタンが付いている。消費者からは「こんな機能、いらないのでは？」「一度も触ったことがないボタンがある」といった不満の声が聞こえてきそうだが、なぜリモコンは複雑になってしまったのだろうか。(2014/10/01)

お客さんを増やしたい、売上を伸ばしたい……この手の課題解決の王道がダイレクトメールだ。もっと効果を上げたい、初めてDMを送るという場合にオススメなのが、年賀はがきを使った年賀DM。効果的な年賀DMの出し方を専門家に聞いた。(2014/09/30)

JR東日本の駅ナカコンビニ「NEWDAYS」は、10月1日からコンビニコーヒーの提供を開始する。ホットコーヒーとアイスコーヒーの2種類でいずれも100円。(2014/09/26)

米国アパレルブランドのアバクロンビー＆フィッチが苦境に立たされている。2010年以降、米国内では既に200店舗以上を閉鎖していて、今年も60店舗を閉じる予定だ。かつて若者に絶大な人気を誇ったブランドは、なぜ衰退してしまったのか。(2014/09/26)

ユニ・チャームの紙オムツがインドネシア市場で伸びている。業務用ミラーを扱うコミーの鏡が世界中で支持されている。なぜ両社の商品は、海外でウケているのか。その理由について、マーケティングに詳しい永井孝尚さんに話を聞いた。(2014/09/25)

企業や行政機関で「フューチャーセンター」と呼ぶ施設を設ける動きが活発化している。取り組むのは「オープンイノベーション」だ。この2つの言葉はこれから注目のキーワード。国内最大級のフューチャーセンターを運営する富士通エフサスの今井社長にその狙いを聞いた。(2014/09/24)

世界の人口は約72億人。つまり、10億人を動かすとなると、世界の人々のうち、7人に1人の心をつかむ必要がある。そんな究極の状況を生み出すために必要不可欠な条件とは？(2014/09/19)

不透明な葬儀業界において、明朗会計で料金をガラス張りにした会社がある。それは、名古屋市に本社を置く「ティア」。葬儀代金をオープンにして、価格を安くしたら、すぐに“嫌がらせ”を受けたという。同社の冨安徳久社長に話を聞いた。(2014/09/17)

1億人ともなると、ほぼ日本の人口に匹敵する。「国民的人気」と呼ぶのにふさわしいような一大ムーブメントを生み出すには、どのような条件が求められるのか。さっそく事例を見ていこう。(2014/09/17)

伊勢丹は、新宿伊勢丹のオウンドメディアなど、オンラインで主に活躍する新キャラクターを発表した。キャラクターデザインは「コップのフチ子」のタナカカツキ氏。(2014/09/12)

少し前ですが、巨大なショッピングモールで、休日を家族で1日中過ごす消費スタイルが話題になりました。今回は、イオンモールで過ごす「イオニスト」と、ららぽーとで買い物をする「ららぽーたー」を比較してみます。(2014/09/12)

1000万人が動くということは、日本でいえば、全人口の10人に1人を動かす計算になる。当然ながら、時間も手間もかかる。方向性を間違えれば、とてつもない無駄足を踏むことにもなりかねない。(2014/09/12)

「ミリオンセラー」ともいわれるように、100万は大ヒットを示す1つの指標である。それだけに当然ながら、一筋縄では動いてくれない。複雑さを増してくるメカニズムを掘り下げていこう。(2014/09/10)

「有料登録者数10万人突破！」「累計来館者10万人を達成」など、超えるべき“壁”としてとらえられることが多いのが、10万人という数字である。10万人の心をゆさぶり、行動を促すツボとは？(2014/09/08)

iBeaconは、自分のスマホに「該当アプリ」を入れてはじめて意味をなす。これは、要はどういうことなのか。そして、iBeaconの本格普及をふまえたOSの新バージョン「iOS 8」に導入予定の機能と、その意味を解説する。(2014/09/05)

「1万人コンサート」「1万人動員！」など、大人数を象徴する数字として頻繁に登場する1万人。では、実際に1万人を動かすにはどのような条件を満たす必要があるのだろうか？　今回は、ホリエモンこと堀江貴文氏の有料メールマガジンを例に考えます。(2014/09/05)

うどんの本場「香川県」から大手外食チェーン店が生まれていないが、ラーメン業界はどうなのか。香川大学大学院の高木准教授に話を聞いたところ、意外な事実が。それは……。(2014/09/03)

1000人――、人を動かすことを考えるときの最少単位。いざ動員を試みると決して容易ではない数字でもある。今回は、プリン4000個を誤発注したという実際の事例をもとに、1000人を動かす条件を探ってみたい。(2014/09/03)

航空業界といえば、飛行機事故や経営破たんなど、ネガティブな話題を想像する人もいるだろう。ビジネスの難しさが浮き彫りになっている業界だが、ニッチなサービスにフォーカスして注目を浴びている会社がある。それは……。(2014/08/29)

最近、家電量販店に「ショップ・イン・ショップ」と呼ぶ形態の販売方法が増えてきた。グローバルブランド「GALAXY」を展開するサムスンも、日本市場でこの方法を取り入れた。(2014/08/04)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶（まか）不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。今回は、女性陣には理解不能かもしれない男性の変なところについて。「本気で、かめはめ波が出ると思っているの？」――。(2014/07/24)

スターバックスの店舗数が最も多い都市は、韓国のソウルであることをご存じだろうか。また、日本ではあまり馴染みがないが、ダンキンドーナツもソウルに多い。その理由は……。(2014/07/18)

ビッグデータという言葉はビジネス用語として定着しているが、これからはあなたの日常生活の中にも入り込んでくる可能性が高い。あなたが何気なく使っている無料のサービスも、知らないうちに“対価”を支払っていた、というケースが増えてくるだろう。(2014/07/14)

最近ペットボトル緑茶の市場が拡大しているという。新商品が多数登場したことが原因というが、ライバルの多い市場で生き残るコツはあるのか。発売8年目にして新しいレギュラー商品「綾鷹まろやか仕立て」を投入した、「綾鷹」のマーケティング担当者に聞いた。(2014/07/08)

「おにぎり100円セール」――。コンビニの店頭にこんなポスターを見たことがある人も多いだろうが、何度もセールを行うことでどういった狙いがあるのだろうか。単に売上増を狙うだけでなく……。(2014/07/03)

年末年始にどのアイスクリームが売れているのか？　そんなことを気にしたことがある人はほとんどいないだろうが、レシートデータを分析したところ、ある傾向が浮かびあがった。それは……。(2014/07/02)

沖縄が誇るアイスクリームブランド、ブルーシールアイスクリームを事例にカスタマーバリューについて考えてみた。一時はフランチャイズを使った拡大戦略を採っていたらしいが、ブランド価値の観点では、あくまで沖縄を中心に出店したほうがいいだろう。(2014/07/01)

アイスクリーム市場が活気に沸いているが、どの商品が売れているのだろうか。業界などが発表している売れ筋ランキングではなくて、消費者のレシートを分析したところ、意外な結果が！　それは……。(2014/06/25)

コンビニの売れ筋商品をみると、壁際に置かれていることが多い。その理由として「お客さんに店内を見て回ってもらうため」だそうだが、それだけではない。コンビニオーナーの筆者によると……。(2014/06/20)

肥満の人が多い米国で、いまベーコンが売れている。ベーコンにちなんだ商品が相次いで発売され、ついには避妊具まで登場。ちょっとしたブームになっているが、気になることも。それは……。(2014/06/19)

4月のビール系飲料の出荷量をみると、前年同月比で大幅に落ち込んだ。理由は、消費増税後の「買い控え」。そんな厳しい状況の中でも、健闘した商品がある。それは、サントリーが発売した「和膳」だ。(2014/06/16)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶（まか）不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。今回のテーマは、「なぜ女性は靴を買いに行って服を買って帰ってくるのか」について。(2014/06/13)

コーヒーを初めて飲んだとき、ほとんどの人は「ニガイ」と感じるのに、飲んでいくうちに「おいしい」と感じる。なぜか？　飲食と人間の飽きの関係性について、AISSYの鈴木隆一社長にうかがった。(2014/06/11)

外出先で「ちょっとコーヒーを」と思って、カフェチェーンに立ち寄る人も多いのでは。ファストフードやコンビニでも気軽にコーヒーを飲むことができるようになったが、その味に違いはあるのか。味を分析できる機械を使って調べたところ、意外な事実が……。(2014/06/04)

コンビニの店内を見ると、ロングセラー商品がズラリと並んでいる。新商品が相次いで販売される中で、なぜ昔からある商品は棚に並んでいるのだろうか。(2014/06/03)

「セブンティーンアイス」をご存じだろうか。ショッピングセンターや公園などで設置されている自販機アイスのことだが、商品を扱っている江崎グリコに聞いたところ、大阪では「チョコミント」が苦戦しているという。なぜ……？(2014/05/30)

「セブンティーンアイス」をご存じだろうか。ショッピングセンターや公園などで設置されている自販機アイスのことだが、登場してから今年で31年目。商品を扱っている江崎グリコに売れ続けている理由を聞いた。(2014/05/28)

ポケットティッシュに印刷されたカセットテープの図柄。一見「なんだろう？」と思わせるこのティッシュには、面白い仕掛けがあった。(2014/05/28)

米国から軍に支給されるシューズの購入費の規定が変更された。手当てを使用する場合、「Made in U.S.A.」しか購入できなくなったのだ。しかし海外生産が多くなっている中で、米国製を見つけるのは至難の業。そこで救世主として手を挙げたのは……。(2014/05/22)

NTTドコモが、近づくだけでポイントが貯まる「ショッぷらっと」サービスにiBeacon機能を追加する。これまでの音波認識の仕様に加え、アプリ起動なしでも通知できるiBeaconに対応させることで、O2O戦略をより加速させる。(2014/05/19)

暑い夏の味方になってくれるかもしれない商品が、日本に上陸した。その商品名は「チルファクター」。ん？　聞いたことがない、という人が多いかもしれないが、世界的に売れている大ヒット商品なのだ。(2014/05/16)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶（まか）不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。今回は、おそらく多くの男性が経験する恐怖の質問。「今日の私、なんか違わない？」から。(2014/05/12)

お店に近づいたら、展示物の近くで……あなたのスマホへ自動通知。シフトがiBeacon／Bluetooth LEを用いた博物館、美術館向け自動プッシュ通知システムを開発した。(2014/05/02)

コンビニではさまざまなキャンペーンが展開されているが、つまらないものが多い。なぜそんなキャンペーンが行なわれるのか。理由を探ってみると、さまざまな思惑がからみあっているようで……。(2014/05/02)

アンゾフの成長マトリックスという言葉を知っていますか？　事業拡大の戦略を練るためのフレームワークです。これを使って、ファストフードの新サービス展開を分析すると、いろいろなことが分かってきます。(2014/04/25)

コンビニをのぞいてみると、さまざまなキャンペーンが展開されている。しかし、そのほとんどがつまらない。その理由は……。(2014/04/15)

チューイングガムを愛してやまない世界最大の消費国、米国でガムの売り上げが落ち込んでいる。タブレット菓子やグミの売れ行きは好調だというのに、なぜガムが不振なのか。その理由は……。(2014/04/11)

LINEは企業のプロモーション、マーケティングのツールとして、高い効果を発揮しています。今回は、LINE＠の導入を成功させるための基礎知識について紹介します。(2014/04/07)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。今回は、筆者の背筋の寒くなる経験から、女性の「溜める」について。(2014/04/07)

LINEは企業のプロモーション、マーケティングのツールとして、高い効果を発揮しています。今回は、どのようなユーザーがLINEを利用しているのかを紹介します。(2014/04/03)

国内で5000万人以上が利用する「LINE」は、お店のPRにも絶大な広告効果を発揮します。いかにLINEを集客に活用できるか、成功している実例をそのノウハウを紹介します。(2014/03/31)

東京メトロの構内商業施設「Echika」を訪れるとPontaポイントがもらえるキャンペーン「Echikaによりみち。」が始まった。Echika側はPontaを使い、利用者の傾向を把握したいという狙いがある。(2014/03/17)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。女は一度別れた男のことはきれいさっぱり忘れ、男は未練がましい――というのは本当だろうか？(2014/03/13)

地元の人々の消費量も減っていたカツオの加工品、なまり節。これを気仙沼の高校生たちが“食べるラー油”に仕立てたところ、あまりのおいしさに大人たちが協力して商品化することに……。本連載では、東日本大震災を機に生まれた知られざる「逸品」を一つずつ紹介していきます。(2014/03/13)

ビジネススクールで論理思考を教える“男性脳”の筆者が、摩訶不思議な存在である女性と女性の脳を観察、分析する。女心も「マーケティングは愛だ！」も分からない私が、なぜこんなテーマでコラムを書くことになってしまったのか……。(2014/03/07)

ネスレ日本が2013年の業績を発表した。「ネスカフェ」を代表とするコーヒー関連事業が主力の同社だが、最も大きな成長を遂げたのは「キットカット」だ。40周年を迎えたキットカットの売り上げが伸びた理由はどこにあるのか？(2014/02/28)

急激に普及が進んでいるスマートフォンだが、個人での所有率は半数を超え、男性よりも女性の方が所有率が高いのだという。VRI調べ。(2014/02/25)

全国展開するうどんチェーン「はなまるうどん」や「丸亀製麺」が、福岡では業績不振に陥っているという。その背景には福岡独特のうどんに対する文化がある。(2014/02/19)

Googleがテレビ、PC、スマホの3つのデバイスを利用するユーザーを対象に行動分析し、情報接触行動を5タイプに類型化した。「F1層もM1層も、もういない」という。(2013/12/16)

　酒の弱い者たちの間で、あるクチコミが広がっているのをご存じだろうか。ファミリーマートで売っているサプリメントを飲む前に服用すると、ぜんぜん悪酔いしないらしい。そのサプリ名は「SUPALIV」（スパリブ）だ。(2013/11/19)

「ザクとうふ」という豆腐をご存じだろうか？　アニメ『機動戦士ガンダム』に登場する「ザクII」の頭部を模した豆腐である。今回は、ザクとうふに学ぶ遊び心とオタクの作品愛について見てみよう。(2013/11/13)

剛力彩芽、ウェアラブル、“みんなと一緒”から“孤高の時間”――。広報女子が2012年冬に立てた未来予測はどうなったのか？　2013年に起きたことを振り返りながら今後来そうなブームを予測してみます。(2013/10/28)

2013年8月、Amazonのジェフ・ベゾスCEOがワシントンポストを買収したというニュースがありました。デジタル・ネットワークの時代になり、パッケージメディアのビジネスモデルの転換期にありますが、日本の新聞社が吸収合併や倒産したという話は聞こえてきません。そこで今回は、「新聞市場」をテーマに取り上げてみます。(2013/10/24)

シード・プランニングは、スマホを使ったO2Oサービス市場が2020年に約2360億円規模に成長すると予測した。(2013/10/18)

ネット動画の人気に伴い、ネット動画広告の関心も高まっている。YouTubeやUSTREAMでは「5秒後スキップ」の表示とともに動画広告が流れることも多いが、どれくらいの人が広告動画を見ているのだろうか。(2013/10/10)

NTTドコモは幕張メッセで開催中の「CEATEC JAPAN 2013」で、10月に開始した「モバイル空間統計」を展示している。観光復興やマーケティング分野での利活用に期待がかかる。(2013/10/03)

最終回の瞬間最高視聴率が50％を超え、今年を代表するドラマとなった『半沢直樹』。続きが見たいという視聴者の思いも高まっています。今回は『半沢直樹』の続編を制作すると仮定して、映画とドラマの両方で分析してみましょう。(2013/10/01)

スタジオ・ジブリの映画「風立ちぬ」はもう観ましたか？　最近では、宮崎駿監督がこの作品を最後に長編アニメの制作からは引退するというニュースがありましたが……。そこで今回は、スタジオ・ジブリ作品ファンの男性について見てみることにしました。(2013/09/16)

2010年の5月から3カ月間、僕はフィリピン留学をしていました。あれから3年の月日が流れ、僕は留学生としてではなく、仕事としてフィリピンにある語学学校を巡りました。(2013/09/13)

1本の万年筆が上下左右に動きまわり、1枚の絵を描き上げた。イラストレーターの名前はSHOHEI、万年筆の名前は「ジャスタス95」という。(2013/09/05)

「炭酸なのにホット専用」という、まさかのジンジャーエールが10月21日に発売される。どんな味なのか、実際に記者が発売前の製品を試飲して体験。なぜこの商品を開発したのかについても聞いてみた。(2013/09/04)

コイン駐車場の敷地を使ってカーシェアリングサービスを提供する「Times Car PLUS 」が、最新のBMW＆MINIに乗れるキャンペーンを実施中だ。クルマを持たない人向けのサービスであるカーシェアリングで「クルマ好きに楽しんでほしい」と言うその意図は……？(2013/08/26)

9月発売のパナソニック製低周波治療器を、一足先にピーチ機内で体験できるキャンペーンが始まった。8月31日まで。(2013/08/23)

スマートフォンの急激な普及の半面フィーチャーフォン利用者が減少する中、モバイル広告市場にも変化が起きている。広告出稿社数を見ると2012年11月に両者は逆転、出稿企業の業種も変わりつつある。(2013/08/16)

マーケティングは長嶋監督の「カンピュータ」から野村監督の「ID野球」に変わるべきだ。日本のインターネット広告業界を常に一歩早く歩んできた横山隆治氏に、デジタルマーケッターのあるべき姿を聞いた。(2013/08/09)

とあるコンサルティング会社が発表した「企業のブランド価値」ランキングによると、「コカ・コーラ」が13年連続でトップ。日本企業を見ると、トップは「トヨタ」で10位どまりだ。Neo＠Ogilvyの山崎浩人さんは、コカ・コーラはある特徴的なマーケティングをしているという。それは……(2013/08/08)

iPhoneで成長してきた米アップルが、新興国市場でつまずいています。イノベーションのジレンマに入っているのではないでしょうか。日本の電機メーカーは起死回生のチャンスととらまえて我慢の時期です。(2013/08/01)

ブランド認知などの目的でWebサイトやSNSを運営する企業は多い。しかし、充てている人員やコストに見合う効果が出せているかと問われると自信がない企業が多いのではないか。そんなとき良い目安になるのがWeb分析だ。ツールは導入しているが活用できていないという企業に向けたアドバイスを、小川卓さんに聞いた。(2013/07/31)

ニッチ戦略の本質は、無競争市場を創りだしブランドイメージをキープすることです。フェラーリはセオリーを徹底しているようです。(2013/07/24)

ソーシャルメディアのマーケティング施策への活用において2つの視点があります。顧客との絆を築くことと、つぶやき情報を生かすことです。(2013/07/23)

7月1日から、JR東日本が日立製作所にSuicaの利用履歴を販売していたことが、「個人情報を無断で販売した」「気持ち悪い」と問題になっている。JR東はどのようなスタンスなのか、取材した。(2013/07/19)

アイスクリームチェーン「ベン＆ジェリーズ」が、参議院選挙に合わせて若者の投票率アップを狙った口コミキャンペーンを実施中だ。日曜日に選挙に行くとFacebookで宣言すると、無料でアイスをもらえる。(2013/07/17)

「ビッグデータ」が大流行ですが、プロモーション系へ活用はややもすると効果のでないケースがあります。その背景にはソーシャルメディアの普及があります。(2013/07/16)