Mobile:NEWS 2002年8月23日 07:51 PM 更新

ケータイを遊びつくせ!〜リアルショップ展開を図るドワンゴ

Gacktの等身大抱きマクラ型ストラップのCMでおなじみの着信メロディ総合サイト「40メロミックス」。サイトを運営するドワンゴは、裏原宿にリアルショップをオープン、着メロ後発サイトながらユニークな試みでユーザーをひきつけている

 Gacktを抱えて街を歩く女性たち……テレビで流れた「40メロミックス」のCMだ。この着メロ総合サイトを運営するドワンゴが、7月18日から8月25日までの期間限定で裏原宿にオープンしたのが「ドワンゴショップ」(7月12日の記事参照)。期間限定のため、あと2日間の展開となるが、ケータイを使ったさまざまな試みは必見だ。

ケータイを遊びつくすさまざまな仕掛け

 店内は地下1階から3階までの4フロア構成。地下1階では、近日iモード版が登場予定の「シーマン」や、謎の生物「怪獣ドワンゴ」の歴史をたどる「原宿洞窟シャーマン文字展」が開催され、1階は「ここでしか買えない」Gacktとのコラボレーショングッズや原宿洞窟グッズを販売するスーベニアショップが展開されている。

 面白いのは2階の「40メロミックスフロア」。自分の声をその場でジングル付き着信ボイスにするサービスが無料で提供されているのだ。本格的なスタジオが設置され、ちょっとしたアーティスト気分で着信ボイスの収録が行える。


着信ボイスを収録する本格的なスタジオ。ユーザーは、アーティストよろしくスタジオ入りし、優しいナビゲーターのお姉さんの指示に従いながらボイス録りを行う。3テイク収録した声の中から好きなものを選び、それが着信ボイスに加工される。10分後ぐらいにダウンロードサイトのアドレスがユーザーの携帯電話に届く仕組み


着信ボイス作成にトライ。下は4歳から上は40代まで幅広い年齢層のユーザーが着信ボイスを作ったという


ほかにも端末ごとの着信メロディ音を聞き比べられる「美音博物館」や、Gacktの着信ボイスをリクエストするコーナーがある

 また、地下1階で開催される「ケータイオーケストラ・コンサート」も見逃せない。40メロミックスでは、2人もしくは5人のユーザーが楽曲の1パートをダウンロードし、携帯を持ち寄って合奏できる「着バンド」を提供しているが、「ケータイオーケストラ・コンサート」はこの発展形。総勢20人の団員が40台のN504iを持ち寄り、各パートを鳴らして音楽を奏でる。


楽器を構えて演奏が始まる……と思いきや、団員は楽器を置いて携帯を取り出し、指揮者の合図で一斉に音を再生する。携帯のイルミネーションも駆使した幻想的なステージ


スーベニアショップ。残りわずかとなった1000個限定ほぼ等身大の「Gackt抱きマクラ型ストラップ」を始め、「Gacktプレート型ストラップ」や「シーマンストラップ」、怪獣ドワンゴTシャツなどレアグッズが並ぶ


開店時に整理券をもらい、14時から手渡される「Gackt抱きマクラ型ストラップ」。ショップ前ではCMさながらの光景が……


無料で配布している「ケータイタグ」。ケータイの横に貼り付けるのが裏原宿の流行なのだそう

ユーザーの定着を図るためにおもしろいことを

 リアルショップ展開は予想を越える反響で、これまで6000人ほどが来店したとドワンゴ第一研究開発部40メロミックス担当の中澤友作氏。着信ボイス作成にトライした人は500人を超え、家族連れやカップルに好評だと話す。

 リアルショップ展開は、サイトへの定着を狙ったという。携帯サイトは月額課金制のため、好きなコンテンツをダウンロードしたあとに契約を止めてしまうユーザーが多く、なかなかユーザーが定着しないのが現状だ。

 ユニークなコンテンツを提供してユーザーをつなぎとめるのはどこのサイトもやっていること。ドワンゴは、着メロサイトとしては後発スタートであることから「ほかのサイトがやっていないことをやろうという意識が強い」(中澤氏)といい、それがテレビCM放映やリアルショップオープンにつながったという。「『40メロミックスでは、いつも何かおもしろいことをやっている』と認知されれば、ユーザーが定着してくれる」(同氏)。実際、CMやショップの効果で3キャリアの会員数が150万人を突破したそうだ。

 ドワンゴは今後「内容はヒミツ」(中澤氏)としながらも、新しい仕掛けを企画中だという。「今回のショップはサイトという形式にとらわれないでリアルに展開した。次にやることも今回とは全く違ったコンセプトでユーザーを驚かせる」(同氏)。


ドワンゴショップスケジュール

 ドワンゴショップは今週の日曜日までの期間限定ショップ。土曜と日曜に行われるイベントスケジュールは以下の通り。

  • 24日(土曜日)

ケータイオーケストラ18時より
マリー・オリギンの八星占術14時〜17時(予約受付は13時45分から)
「Gackt抱きマクラ型ストラップ」販売11時から受け付け、商品の受け渡しは14時から

  • 25日(日曜日)

イベント開始時間
ケータイオーケストラ14時、17時の2回
「Gackt抱きマクラ型ストラップ」販売11時から受け付け、商品の受け渡しは14時から


「Gacktプレート型ストラップ」を抽選で3名様にプレゼント

 「Gacktプレート型ストラップ」を抽選で3名様にプレゼントします。応募は以下の事項をご記入の上、編集部までお申込みください。8月25日(日)まで受け付けます。当選者の発表は製品の発送をもってかえさせていただきます。

  • メール件名 「Gacktプレート型ストラップ プレゼント」
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[後藤祥子, ITmedia]

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