中国でここまで進んでいる「ブロックチェーンECセール」とは何か（1/3 ページ）

中国のIT関連を専門とする山谷剛史による、最新EC動向。

[山谷剛史，ITmedia]

　中国のECセール日の6月18日。この日はECサイト大手の「京東」（JD、ジンドン）の創立記念日のセール日「618」だったが、ライバルのアリババ（阿里巴巴）のECサイトの天猫（Tmall）や淘宝（Taobao）らも参入して、11月11日の双11（ダブルイレブン）に続くセール日となっている。

　毎年「双11」「618」に合わせ、天猫や京東が新しい仕掛けを行っている。このセールに合わせてアリババが仕掛けたうちの一つが、ブロックチェーンを活用したIP（知的財産権）を活用したデザイナーズモデルの販売だ。例えば靴下のデザイナーズブランド「Primeet」は、中国の伝統的な文様を入れたデザインの靴下を販売。6月12日にはライブコマースで圧倒的な販売実績を誇る若き男性「李佳」（リー・ジャーチー）がライブ実況で売り、4万足が数秒で売れた。

中国の伝統的デザインを組み込んだ靴下

伝統的デザインの靴下を最新のライブコマースで販売

　この伝統的な文様は、Primeetオリジナルのデザインではなく、既にあるデザインを利用したものだ。