中韓目立つ東京ゲームショウ2025……出展社は過半数が海外勢 現地の様子は：TGS 2025:（2/3 ページ）

9月25〜28日にかけて幕張メッセで開催中の「東京ゲームショウ 2025」（TGS2025）。出展社数は1138社で過去最多で、うち615社が海外からの出展という。イベントを運営するコンピュータエンターテインメント協会は参加国の詳細な内訳を公開していないものの、現地では中韓勢の絢爛（けんらん）な展示が目立った。

[吉川大貴，ITmedia]

ショッパーはほぼこれ　「無限大ANANTA」人気

　展示会における広告効果のカギとなるショッパーも、一番多く見かけたのはNeteaseが提供を予定している「無限大ANANTA」のものだった。同作はアジア風の都市を舞台にしたオープンワールドゲームだ。

　ブースではバックパックのように背負えるショッパーを提供しており、多くの人がこれを背負っていた。さらにロゴも背中の上に位置するようなレイアウトになっており、名前も他の人の目に入りやすい。もともとゲーマー間で注目されているタイトルではあったが、ショッパーの宣伝効果も相まってか、試遊台やフォトスポットはかなり混雑していた。

無限大ANANTAのショッパーが目立った

無限大ANANTAブースは昼ごろには試遊が一時停止に

　スクウェア・エニックス、セガ、バンダイナムコエンターテインメント、レベルファイブ、ソニー・インタラクティブエンタテインメントといった日本勢がホールの端にブースを構えていたのに対し、中韓勢はホール中央を陣取っていたのも印象的だった。ホール端はホール間の通用口に面することもあり、客入りには有利そうだったが、人が多かったことからホールの中央付近で身動きが取りにくくなることも多く、その際中韓勢の展示が目立って感じた。

　余談だが、中韓勢はコスプレイヤーの“写り”にも、比較的気を配っているように感じた。撮影会さながらに、ディフューザーの付きの照明を撮影スポットに配置している企業もちらほら。過去のTGSで「コスプレイヤーをきれいに撮るために、照明やレフ板を持ったスタッフを引き連れたカメラマン」を何度か見かけていたこともあり、照明がすでにある状態なのは少し新鮮だった。

中国系ゲーム「アークナイツ：エンドフィールド」ブース

日本勢に人がいない……というわけではない

　ただ、日本勢や米国系が集客に失敗しているかといえばそうでもなさそうだった。見た目にも混雑の程度に変わりはなさそうだったし、大手の試遊台は、国を問わず昼ごろにはほぼ入場規制がかかっている状態だったので、中韓以外の求心力が低下したわけではなさそうだ。

日本勢の中では、コナミブースがコンパニオンを多数起用し目立っていた。「サイレントヒル」新作のPRはSNSでも話題になっている

セガ・アトラスブースの一角。同ブースも試遊がにぎわっていた

　とはいえ、単純な認知拡大という点ではやはり中韓勢が一枚上手と言わざるを得ないだろう……というのが記者の所感だ。中国系企業のスタッフが多数参加しているためか、周囲から中国語が聞こえることもこれまでより多かったように感じた。「Zenless Zone Zero」「原神」などを筆頭に、中韓系ゲームの存在感が増す昨今。TGSも一つの潮目を迎えたのだろうか。