Google、Gemini活用の新広告フォーマットをGoogle検索に導入、「AI Mode」向けの会話型広告も

Googleは、「Gemini」を活用した複数の新広告フォーマットを検索に導入すると発表した。「AI Mode」向けに生成AIが回答やお勧めリストに広告を組み込む形式を試験提供するほか、通常の検索向けには自動説明付きのショッピング広告やチャット型広告などを順次展開する。

[ITmedia]

　米Googleは5月20日（現地時間）、年次イベント「Google Marketing Live」に合わせ、「Gemini」を活用した複数の新広告フォーマットをGoogle検索に導入すると発表した。

　「AI Mode」向けには「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」の2形式の広告を試験提供する。前者は、ユーザーの具体的な質問に対し、Geminiが検索内容に合わせた広告クリエイティブを生成して回答するというものだ。後者は、AI Modeがお勧めリストを提示する際に、関連性の高い広告をそのリスト内に表示する形式だ。いずれのフォーマットにも、Geminiが製品およびサービス情報を独自に整理して表示する「AIによる独立した説明」が添えられ、透明性の確保を図るとしている。広告には引き続き「スポンサー広告」ラベルが表示される。

検索に合わせたクリエイティブを作成し、関連する特定の機能を強調する「Conversational Discovery ads」

　通常の検索向けには、「AI-powered Shopping ads」と「Business Agent for Leads」の2つを今後数カ月以内に提供する。前者は、例えばエスプレッソマシンを検索しているユーザーに対し、Geminiが関連性の高い商品を選び、その商品がそのユーザーに適している理由をリアルタイムで説明するテキストを自動生成して表示する。後者は、Geminiを活用したブランド専用のチャットエージェントを広告内に組み込む機能で、ユーザーは静的なフォームへの入力の代わりに広告内でチャットで製品について質問できる。

関連性の高い商品について説明する「AI-powered Shopping ads」

　また、1月に試験導入した「Direct Offers」の機能も拡張する。企業が複数のプロモーションをアップロードすると、Geminiが検索内容に応じた最適なオファー（例えば関連商品のバンドルなど）を構築して提示するプロモーションバンドル機能に加え、「Universal Commerce Protocol」（UCP）対応の加盟店向けにネイティブチェックアウト機能を追加する。さらに、BookingやExpediaなどの旅行関連パートナーがAIを活用した旅行プランニングの中で特別オファーを表示できるよう、旅行分野への拡大も予定している。