リビング＋：Yahoo! の「広告連動」ドラマは革新的か？

リビング＋：連載

2003/02/21 15:00:00 更新

コンテンツBar@ZD
Yahoo! の「広告連動」ドラマは革新的か？

今週はYahoo! JAPANが提供する、インターネット連続ドラマをテイスティング。ストーリーに広告を組み込むことで無料配信を実現した、ユニークなコンテンツなのだが、あいかわらずユーコとチヒロの要求は厳しく……

東京・南青山のひっそりとした一角にある「コンテンツBar　@ZD」。カクテルと共にブロードバンドコンテンツがサーブされるという、デジタル世代の隠れ家だ。今日も、マスターと常連客2人のトークに花が咲く……

イラスト
左から、マスターフジタ、ヘイワードYUKO、チェルシーチヒロ

マスターフジタ（以下マスター）　……いらっしゃい。おや、2人とも今日はあまり元気がないな……？

チェルシーチヒロ（以下チヒロ）　ユーコがね、3月からニューヨークに発つために貯金してて、いま金欠中らしーの！私も先月買い物しすぎて、今苦しいんだよねー。

ヘイワードYUKO（以下ユーコ）　とにかく今日は2人ともお金ないんだぁ。タダで見られる面白いコンテンツ、なんかなぁい？

マスター　……そうだな……。じゃあ、無料で見られるインターネット連続ドラマなんて、どうかな……？

コンテンツ名	グラビア概論、受講中!!
価格	無料
再生プレーヤ	Windows Media Player
配信ビットレート	56/300/500Kbps/1Mbps
出演	出演松村雄基、しいなまおほか
内容	大学教授・加山（松村雄基）は、ある日グラビアアイドル「しいなまお」と体が入れ替わってしまう。そこからさまざまなトラブルに巻き込まれるが……（昨年12月9日から2月8日まで配信されており、現在は配信終了済）

ユーコ　わぁ、これ無料なのぉ？松村雄基とか、けっこう俳優さんを使ってるんだね。“男らしさ”がウリの松村雄基が、ナヨナヨした演技を見せてる！（笑）

チヒロ　男と入れ替わる役のしいなまおは、「トゥナイト2」でレポーターやってたコだね。いい意味で女を捨てた、大胆な演技を見せてるなー。

ユーコ　各シーンのカット割も、結構こだわっててテレビ的だねぇ。あと、ビットレートも1Mbpsのバージョンが用意されてて、映像がキレイ！これは案外ポイント高いかも？

マスター　……ふふ、今日こそは、気にいってもらえたかな……！！（ひそかにガッツポーズ）

チヒロ　（無表情で）でもこれ、話がつまんない。

マスター　モゴッ……！？つ、つま？？

チヒロ　ストーリーがつまらないっていったの！男と女が入れ替わるなんて、ありふれた設定だし、先の展開も見えちゃう。……なにより、各キャラの演技が大げさで、気持ちわるい！

ユーコ　確かに、演技は不自然なほど大げさにしてるよねぇ。コミカルっているの？アニメみたいだぁ。

マスター　確かに、ストーリーは複雑なものではないけど……。この軽いノリの“くだらなさ”がいいんじゃないか！なんというか、「これ全部みちゃった～」ていうダメな自分が、たまらなくいとおしく思える、というかだな……

ユーコ　ふふふ。私はその気持ち分かるなぁ。内容自体はけっこう笑えるし、「時間を無駄にしちゃった」っていう感じはするけど、それほど腹が立つことはなかった。

チヒロ　私には全ッ然分からない！！

マスター　……まあまあ。各話が10分前後と短いことから、演技の勢いを大切にしてオーバーアクションを増やしたのかもしれない。それと、4話合わせて40分足らずの時間では、そんなに練ったストーリーは無理だったかもしれないな……

広告「連動」感に欠ける？

マスター　……実は、このドラマは内容もさることながら、配信形式に注目してほしいんだ。

　さっきも話が出たけど、それなりのキャストを揃えているわりに、無料でしょ？ ……実はこれ、広告連動型コンテンツなんだよね（編集部注：「グラビア概論～」は「G'zox prospec」の商品プロモーション企画。ヤフーは過去にも、ゼンリンデータコムとのタイアップコンテンツを提供している）。

ユーコ　あ、そういえば各話のところどころに「登場人物がのぞきこむテレビ」みたいなかたちで、CM映像が流れてたねぇ。

マスター　ヤフーは最近、こうした広告連動型のコンテンツ制作に力を入れている。その意味で、興味深い作品だと思うけど……？

チヒロ　でも、私は広告がドラマに溶け込んでなかった気がするな！宣伝映像が唐突で、正直“広告感”丸出しだった。

ユーコ　そうだねぇ。あれなら普通に、CMとして中断した方がよかったかも。それより、なんでカーメンテナンス製品のプロモーション企画なのに、車がらみのストーリーにしないの？松村雄基の役も、大学教授じゃなくてカーレーサーとかだったらピッタリしたのにぃ。

チヒロ　それだ！しいなまおは当然、レースクイーンだね。そして、多くのレースクイーンが登場して、めくるめく恋物語が展開するの！題して「レースクイーン物語」なんてどうだー！！

マスター　……（ゴクリ）。そ、それ見たいかも……

ユーコ　それとも、CMにゲーム性をもたせるとかねぇ。たとえば、映像のどこかにタイアップ商品が出てくるんだけど、すぐには見つからないのぉ。それで、探し出して正しく指摘した人だけにプレゼント、とか？

チヒロ　いいねー！賞品は高級外車とかでしょ？だったら何度でも映像を見ちゃうな！

マスター　うーん、ゲーム性か……。難しい問題だな

　今回のコンテンツは、双方向性の部分を廃して、あえてテレビに近いところを目指していたんだと思う……。でも、2人からそうした意見が出るということは、もっと工夫しないといけないのかもしれないな……。

チヒロ　まあ、いろいろ考えといて。次来るまでに、私が満足できるコンテンツ揃えといてよ！

　じゃ、そういうわけでマスター、今日はこのへんで。ユーコ、そろそろ帰ろっか！

ユーコ　そうだねぇ。マスター、飲み物まだ頼んでなかったよね。これで失礼するねぇ。

マスター　ああ、気をつけて……

　……ハッ！！ドラマの視聴料もタダで、ドリンク代もナシ？……こら待て、時間つぶしにきただけじゃないか！なんか飲んでけえ！（バタンとドアが閉まる）。……ハァ。今回紹介したコンテンツは配信終了したものだけど、ヤフーの次回作に期待するか。いつも文句言われてる、ダメな自分がいとおしく思える……ワケ、ないよなあ。

	“酒呑み”フリーライター25歳。アルコール飽和状態になると、グチ・ビジネス論を展開するクセがある。実は米国留学経験があり、英語がペラペラ。好きな食べ物「焼酎」「じゃんがららーめん」。口癖「なんで私ばっかり」。	流行りモノにはとりあえず手を出す、デジタル系フリーライター、23歳。クラブ通いや下ネタトークを好み、エロサイトのデザイナーを手がけた経験もある。夢は「窪塚洋介似の夫と築く幸せな家庭 in　ニューヨーク」。動物占いは「黒ひょう」。	「パンダマン」などシュールなキャラで知られる漫画家。「コンテンツBAR　@ZD」のマスターを務める。「癒し系」「永世中立派」と呼ばれる●歳、独身。
	ヘイワードYUKO	チェルシーチヒロ	マスターフジタ
ストーリー	★★	★	★★
キャスト	★★	★	★★★
CM効果	★	★	★★★
オリジナリティ	★★★★★	★★	★★★★★
お気に入り度（おもしろさの主観評価）	★★★★	★	★★★★★
寸評	「つ……つまらな～～～い」って思いながら、そのあまりのアホさについつい最後まで見ちゃう。1スポンサーでここまで作れてればいいんじゃないかなぁ？	よくわからん役者に、どっかで聞いたことのあるストーリー。すいませんが途中で見る気が失せてしまいます。無料だからいいようなものの、有料ならもちろん見ないよ！	見た後に残る「はー、何も得られんかったな」という「虚無感」がMな人間にはたまらないのでは（笑）。「こんなくだらないのがあってよー」と人に教えたくなってしまうな。そういう意味で広告効果あり（笑）。