神原サリー

2009年に家電分野に参入した生活用品大手のアイリスオーヤマ。シャープやパナソニックを辞めた技術者を積極的に採用し、大手家電メーカーの後を追いかけ始めた同社だが、昨年後半から、家電づくりに対する姿勢の変化が起き始めている。

三菱電機のWebサイトに、新コンテンツ「三菱“大人”家電」がある。シニア向けの家電の提案ということでは、ターゲットをほぼ同じに設定しているパナソニックの「Jコンセプト」のシリーズと似ている。だが決定的な違いがある。それは……。

2015年6月に発売が開始された「バルミューダ・ザ・トースター」が快進撃を飛ばしている。販売価格は税込で約2万5000円なのに、消費者からの「欲しい」という声は高まるばかり。その理由を探ってみると……。

12月に入り、自動掃除機「ルンバ」の新しいCMが流れるようになりました。キャッチコピーは「お掃除するのは、ルンバの仕事。○○するのは、あなたの仕事」。“便利家電”から“時短家電”へのステップアップを図るルンバ、気になります。

前年モデルに何か新しい機能をプラスする、もしくは大幅なデザイン変更を行って注目を集めるのが、これまでの“最新家電”のあり方。その一方で、単なる多機能・高機能化でなく、独自の技術を駆使した“ユーザー視点の家電作り”を目指す三菱電機のマーケティング戦略に注目する。