Marketing Dive:
CTV、リテールメディア、ソーシャルメディアなど、ファーストパーティーデータを活用するチャネルは、データ環境の進化とともに利益を得ている。
Marketing Dive:
Forresterのレポートによると、今日のデジタル空間には悪質な広告があふれ返り、丹念に考案された広告の効果に悪影響を与えている。
Marketing Dive:
経済不安と自分へのご褒美ニーズの高まりから、2023年のホリデーシーズンは予測を裏切り、多くの消費者がブラックフライデーまで買い控える心理に影響された。Why Groupの調査で明らかになった。
Marketing Dive:
Why Groupによると、2023年末のホリデー支出トレンドにより、「自分自身の大切さ」を伝えるメッセージの必要性が浮き彫りになったという。
Maketing Dive:
「Maketing Dive」が予言する2024年のトレンドの7つ目「透明性へのアプローチが変わる」と8つ目「AIに対する目はますます厳しくなる」について詳しく紹介する。
Marketing Dive:
Avocados From Mexicoは、ユーザーがアップロードした画像を活用してユニークなレシピを生成するツールを開発した。
Maketing Dive:
今回は「Marketing Dive」の8つの予言から「破壊的ブランドがより大きな脅威をもたらす」「広告サポート型ストリーミングに真打ちが登場する」について詳しく紹介する。
Maketing Dive:
2024年、マーケターを取り巻く環境は目まぐるしく変化している。これから何が起こるのか。「Marketing Dive」による8つの予言のうち3つ目と4つ目を紹介する。
Marketing Dive:
2024年、マーケターを取り巻く環境は目まぐるしく変化している。これから何が起こるのか。「Marketing Dive」による8つの予言のうち1つ目と2つ目を紹介する。
Marketing Dive:
リテールメディア、コネクテッドTV、ソーシャルコマースなど、新たな潮流の中で勝者と敗者がどのように分かれるのか。
Marketing Dive:
Marketing Diveが選んだ2023年の優れた広告クリエイティブ。今回はDunkin’とPepsi、Taco Bellの取り組みについて紹介する。
Marketing Dive:
Marketing Diveが選んだ2023年の優れた広告クリエイティブ。今回はCoca-ColaとState Farm Insuranceの取り組みについて紹介する。
Marketing Dive:
2023年、米国のトップブランドはさまざまな課題に直面する中で、ポップカルチャーとの連携という戦略を選択した。代表的な事例を紹介する。
Marketing Dive:
Z世代に売り込むことばかり考えて彼らの親の世代であるX世代を無視すれば、マーケターはみすみす金儲けのチャンスを逃すことになる。Wavemakerの最近の調査で明らかになった事実を紹介する。
Marketing Dive:
Z世代攻略はマーケティングに携わる者の重要テーマだ。しかし、彼らの親の世代の消費ポテンシャルを見落としてはならない。
Marketers Dive:
マーケターは自社の広告が暴力的または憎悪的なコンテンツと一緒に表示されることを心配する。だが、消費者の反応を見ると、ブランドセーフティー対策はそれだけでは十分ではないのかもしれない。
Marketers Dive:
ブランドセーフティーはマーケターにとって大きな関心事になっている。特に自社の広告を載せてほしくないコンテンツは何か。「Journal of Advertising Research」が調査結果を発表した。
Marketing Dive:
IKEA USAはTikTokにおいて、アニメーション動画を配信して居住空間を有効活用するIKEA製品の使用例を紹介している。新学期に合わせて理想的な大学生活をイメージさせることで、Z世代にアプローチする狙いがある。
Marketing Dive:
信頼性の低い情報を生成AIで量産するサイトに気付かぬうちに出稿してしまっていた――。こうした課題が顕在化しつつある。調査データがその実態を明らかにしている。
Marketing Dive:
20年以上米国で“最も売れているビール”の座を守り続けたBud Light(バドライト)がその座を明け渡した。新たな王者となったのは?
Marketing Dive:
「Oreo」などを販売するMond?lez InternationalがNintendo of Americaと提携し、「スーパーマリオブラザーズ」シリーズの世界観を取り入れた商品を提供する。若い世代にアプローチし続けてきたMond?lezの新たな施策とは。
Marketing Dive:
NetflixやDisney+が開始した広告付きプランは着々と新規加入者を増やしている。広告媒体として今後さらに存在感を増せば、より多くの広告費が従来のテレビからストリーミングに流れることになるかもしれない。
Marketing Dive:
コロナ禍は収束に向かいつつあるが、インフレや健康志向なども手伝って、若い世代はバーから離れて家飲みを好む傾向にある。また、消費者が購入するアルコール飲料の種類や買う理由も変化している。
Marketing Dive:
家飲みが増えるにつれ、多くの消費者が新しいタイプの飲料やノンアルコール飲料を選ぶようになってきている。その理由は?
Marketing Dive:
Ipsosの調査によると、米国人の過半数はAI技術のリスクを提供企業が自ら軽減すべきだと考えている。だが、一方でそうなると信じているわけでもない。
Marketing Dive:
「TikTok」が米国で全面的に利用禁止になる可能性が出てきた。もしもTikTokが使えなくなったらユーザーはどこへ行くのか。現時点での利用データとともに考察する。
Marketing Dive:
ニューヨーク市は、市民をボランティアへ動員するための市民キャンペーン「We Love NYC」を開始した。市民の反応は賛否両論だというが、その理由は?
Marketing Dive:
ITコンサルティング会社の調査によると、2022年の広告は2021年に比べて女性が家庭的に描かれるケースが多かったという。時代に逆行するようなこの事態はなぜ起きたのか。調査データを紹介しつつ、考察する。
Marketing Dive:
実は、2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップには賛否両論があり、スポンサーにとっては難しい大会であった。
Marketing Dive:
メタバースに必死過ぎる企業はまず、そこでブランドの安全をいかに守るかということを考えた方がいい。
Marketing Dive:
マーケターがメタバースを自社の戦略にどう取り込むかを検討する上で、最重要事項となるのが「ブランドセーフティ」だ。
Marketing Dive:
Metaの中核をなすメタバースプラットフォームのマネタイズ計画が明確になりつつある。高額な手数料設定の背景にはどのような事情があるのか。
Marketing Dive:
ソーシャルメディアプラットフォームはWebブラウザに続いてモバイルアプリにおいてもプライバシーへの懸念に対応を迫られている。広告主はどうすればよいのか。