LifeStyle：ブロードバンド・コンテンツを悲観するテレビ局――トレソーラ原田社長

ブロードバンド・コンテンツを悲観するテレビ局――トレソーラ原田社長

TBS，フジ，テレ朝の民放3社がブロードバンド市場に打って出るための橋頭堡，企画会社トレソーラ。だが同社の原田社長は，まだまだ市場は未成熟だと話す。

【国内記事】 2002年2月15日更新

　東京放送（TBS），フジテレビジョン，全国朝日放送（テレビ朝日）の民放3社はブロードバンド事業に向け，企画会社「トレソーラ」を発足した（1月18日の記事参照）。“通信と放送の融合”論もある中で，テレビ局として通信事業にどう取り組んでいくのか，トレソーラの原田俊明社長に聞いた。

トレソーラの原田俊明社長

　原田社長は，トレソーラによって“最強のポータルサイト”を作りたいと話す。

　「イメージとしては，トレソーラという大きな枠組みがあって，ソフト面で3局のコンテンツが乗ってくるかたち。サイトにいけば，TBS発のコンテンツもあれば，フジテレビ発のものもある，ということになる」（同）

　同氏によれば，3局の関係は「競争的提携」になるという。これはつまり，サイト内で各社のコンテンツが競い合うということ。3局が持ち寄ったコンテンツの中で，当然人気の偏りが発生することもある。この点を「実力主義でやっていく」（同）ことで，サイトを活性化させる狙いのようだ。

コンテンツの内容は？

　テレビ局が通信業界に乗り出すとなると，当然「テレビ番組がネットで見られるのか？」という素朴な疑問が湧く。しかし原田氏の口ぶりでは，これは当面実現しないようだ。

　「番組の著作権はさまざまな権利者に分散されすぎており，（権利関係は）多岐にわたるなんてもんじゃない。提供するコンテンツは地上波放送の周辺にある，権利関係がクリアなものになるだろう」（同）。

　同氏が具体例として挙げたのは，ドラマの裏側・エピソードを描いたものや，スタイリストやメイキャッパーなど演出サイドを映したコンテンツ。既存のコンテンツから派生し，比較的少ない制作費で簡単につくれるものが提供されるという。

　1つの有力なコンテンツを編集して，ほかの媒体で提供するという手法は，従来テレビ業界がビデオやDVDでとってきたもの。今回はその媒体が，インターネットだったというスタンスだ。これは以前，日本テレビ放送網のコンテンツ事業推進部，平松英俊氏が話していた，「コンテンツ・バリュー・ループ」という概念（1月10日の記事参照）と，同じ考え方となる。

　原田氏は，「オンライン上でオリジナルの手の込んだ番組を作るには，まだキャッシュフローを伴うマーケットが成立していない」とも話した。

インフラは「極力自前で持ちたくない」

　コンテンツを配信するとなると，ストリームサーバやCDNといった各種の配信インフラが必要となる。またトレソーラは「オンライン広告市場には，まだ期待できない」という立場のため，小額課金のインフラも用意せねばならない。

　こうした設備について原田氏は「極力，自前で持ちたくない」と話す。

　「どれほど持たなくて済むのか，少しぐらいは負担せざるを得ないのか，今まさにワーキンググループを作って調査しているところだ」（同）

　同氏が配信インフラを嫌う理由は，コンテンツ流通事業が“ペイしない”と見ていることの裏返しでもある。オンライン上で配信されるコンテンツは，どうしても単価が安くなる。そのため，下手に自前で配信すると「やればやるだけ赤字になってしまう」（同）。

　トレソーラは既報のとおりコンテンツアグリゲータとして機能することだけは分かっている。しかしほかの面では，できる限りアウトソースしたい考えのようだ。

成功は「今年，来年の話ではない」

　全体の話を通して感じたのは，トレソーラがブロードバンド市場をまだ未成熟と感じている点。コンテンツビジネスを行う各社を指して「まだサクセスストーリーがない」とコメントするなど，その事業性には懐疑的な姿勢だ。

　同席した経営企画部長の大原通郎氏も，「ブロードバンドに期待はしている」と断りをいれながら，「（ビジネスが成り立つのは）今年や来年の話ではない」とばっさり。今後ブロードバンドの普及が，2000万回線程度に及ぶのを待たねばならないとの見方を示した。

　テレビ関係者に共通する主張は，「マスメディアとしてはテレビが最強」という考え。しかも，現時点では各社とも収益面で好調だ。とりあえずはブロードバンドを顧みなくてもいい状況にある。

　ただしその業界内での立場は，徐々に下がってくる可能性も否定できない。その時になって慌ててブロードバンドに取り組んでも遅い可能性がある――。言葉は悪いが，テレビ局のブロードバンド事業は，その時のための「保険」のようなものなのかもしれない。

[杉浦正武，ITmedia]

ブロードバンド・コンテンツを悲観するテレビ局――トレソーラ原田社長

コンテンツの内容は？

インフラは「極力自前で持ちたくない」

成功は「今年，来年の話ではない」

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