ユーザー視点で複合機をイチから作り直した――エプソン「カラリオ」発表会:CMはぐっと大人向けに(2/2 ページ)
エプソンはA4複合機/プリンタの新製品発表会を開催。ユーザー視点で開発したという新型の複合機を披露した。新しいCMキャラは竹内結子さんと緒形拳さんだ。
複合機と小型フォトプリンタの2カテゴリでシェア50%を目指す
エプソン販売 代表取締役社長の平野精一氏は、2008年の年末商戦に向けた販売戦略を説明した。市場の見通しに関しては、「2008年度の上期は北京オリンピックでAV機器に注目が集まったことなどの影響を受け、対前年比で97%にとどまったが、下期は新デザインの複合機を中心に買い替え需要を喚起して対前年比で101%まで伸ばし、通期では99.6%を達成する」と予測。成長カテゴリである複合機と小型フォトプリンタでシェア50%を獲得し、インクジェットプリンタ市場全体でもシェア50%以上を目指すことが改めて強調された。
販売戦略としては「次世代カラリオの訴求」「おうちプリントの拡大」「プリント活用提案の強化」「ビジネス用途の提案強化」「インクジェットの環境性能訴求強化」の5つを掲げ、新CMを中心としたブランドイメージの改善、体験型イベントの実施、サービスプロバイダとの連携によるプリントコンテンツの充実、導入メリット訴求によるビジネス市場での販売拡大、具体的な数値を示した環境対策などのプロモーションを行なう。
新CMは洗練された大人のイメージへ
製品発表会に続いて開催されたテレビCMに関する発表会では、CMキャラクターに起用された緒形拳さんと竹内結子さんが登場し、カラリオ新製品の感想やCM撮影のエピソードを語るトークショーを行なった。
昨年のテレビCMは長澤まさみさんを中心に、多様なユーザー層に訴求できる9人のキャラクターが登場するものだったが、今年はテイストを変えて上記の2人で従来のカラリオで十分訴求できていなかったとする先進性や上質感といったイメージも伝えていくという。2人が出演するテレビCMは「コンパクトデザイン」「使いやすさ」「環境性能」の3つのテーマで10月1日よりオンエアされる予定だ。
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関連リンク
- ニュースリリース(複合機/EP-301)
- ニュースリリース(PX-201/PX-101)
- ニュースリリース(CMについて)
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