2025年の世界スマホ出荷台数、Appleが14年ぶりに首位奪還──Counterpoint予測

　香港に拠点を置く調査会社Counterpoint Researchは11月2日、2025年通年の世界のスマートフォン出荷台数予測を発表した。主要地域全体で「iPhone 17」シリーズが好調で、米Appleが14年ぶりに出荷台数で韓国Samsungを抜き、首位を奪還するとしている。

　全出荷台数は、主にAppleの好調により、前年比3.3％増だった（2024年は前年比4％増）。

　メーカー別では、Appleのシェアが19.4％で2011年以来の首位。「iPhone Air」を含むiPhone 17シリーズの米国での発売後4週間の売り上げは、「iPhone 16e」を除く「iPhone 16」シリーズより12％高かった。また、中国ではiPhone Airの発売が遅れたにもかかわらず18％高く、日本では7％高かった。

　Counterpointは、iPhone 17シリーズの好調の一因は、買い替えサイクルの転換点を迎えていることだと指摘した。コロナ禍の時期にスマートフォンを購入した消費者や、2023年～2025年の第2四半期に中古iPhoneを購入した消費者が買い替え時期を迎えているとしている。この期間に3億5800万台の中古iPhoneが販売された。

　これまで首位を守ってきたSamsungも出荷台数は4.6％増加しており、シェアは18.7％になる見込みだ。普及価格帯の「Galaxy A」シリーズが、インドや東南アジア、中東、アフリカなどで堅調に成長している。とはいえ、中低価格帯市場での中国メーカー群との競争激化により、Samsungが2029年にかけて首位を奪還することは難しいとCounterpointは予想している。

　3位は中国Xiaomiで、中国VIVO、中国Transsiion、中国OPPO（OnePlusを含む）と続く。これらの中国メーカーは、高価格帯セグメントへのシフトし、競争が激化する低価格帯市場への依存を減らしつつあるが、メモリ不足などのサプライチェーンの不確実性が制約となっており、Counterpointはこれらのメーカーの成長率は前年比1.7％増にとどまると予測している。