ドコモの「dバリューパス」に月額550円を払って、結局いくら得をするのか？（1/2 ページ）

　NTTドコモは3月1日、新サービス「dバリューパス」の提供を始めた。これまで「スゴ得コンテンツ」で提供してきた約900種類のクーポンや約150種類のコンテンツはそのままに、コンビニや飲食店、映画館で使えるクーポンを拡充して提供する。利用料金は月額550円だ。他キャリアユーザーも契約可能にし、日常のあらゆるシーンでお得を体感できる新たな入り口の役割を担う。

毎日のお買い物を楽しくする豊富なクーポン特典

　dバリューパスの目玉となるのが、デイリーチャンスと呼ばれるクーポン特典だ。同社は大手コンビニ3社のクーポンを中心に毎日抽選を実施し、ユーザーが買い物で手軽にお得を実感できる環境を提供する。毎週特定の日に、10万本規模でコンビニ人気商品を抽選でプレゼントする企画も用意し、毎日アプリを開く楽しみを提供する。

　3月の対象商品はファミリーマートの鶏つくね串やローソンのからあげクンなどだ。全国8割以上の映画館で利用できる最大500円割引のクーポンや、飲食店など900種類以上のクーポンも使い放題とする。

決済と連動してさらにお得になるポイント還元

　日常の決済手段と組み合わせることで恩恵を受けられる特典も充実している。ユーザーが街の店舗で「d払い」を利用すると、最大全額となる上限700ポイントから最低1ポイントを還元する抽選に参加できる。実際に本サービスを契約したユーザーは、未契約のユーザーと比較してd払いの利用回数が67％増加したという。NTTドコモ 執行役員 コンテンツサービス部長の宮原さおり氏は「クーポン利用にあわせてd払いを使っていただくことで、利用回数だけでなく決済額も確実に増えている」と語り、決済面でも大きな相乗効果が生み出せていることを明らかにした。

　ネット通販の還元も強力だ。「dショッピング」では通常の進呈分に加えて同社が月最大600ポイントを還元し、翌月使える600円引きクーポンも進呈する。「Amazon」では毎月5日と6日の買い物に対して同社が最大5倍の「dポイント」を還元し、ユーザーがAmazonプライム会員ならさらに恩恵を受けることが可能だ。

国内キャリア初の独占提供となる「CHARGESPOT」使い放題特典も

　本サービスにおいて若い世代から支持を集めるのが、「CHARGESPOT」の使い放題特典だ。ユーザーは全国に約5万5000台設置するモバイルバッテリーサービスを、制限なしで何度でも利用できる。通常は6時間以上12時間未満のレンタルで570円が発生するが、追加料金なしで活用できる。

　同社はこの特典を国内キャリアとしては初めて独占提供し、スマートフォン時代の必須アイテムを気兼ねなく利用できる環境を整えたという。実際にCHARGESPOT経由の新規入会者のうち、41.3％を20代が占める。利用者はコンビニなどで手軽にバッテリーを借りる習慣が定着し、重いバッテリーを持ち歩かなくなったという声も多数ある。

　同社は余暇の充実をサポートするエンタメ特典も多数用意する。「dアニメストア」や「dブック」「ドコモスポーツくじ」などで利用できるクーポンの進呈をはじめ、「dマガジン」や「dフォト」の利用に応じたポイント還元を提供する。新規購入時の割引クーポンを配布するなど、ユーザーは幅広いコンテンツをお得に楽しめる。

今後追加される新たな魅力と今後の展望

　同社は3月25日に、新たな特典を2つ追加すると発表した。1つ目は4月15日から追加予定の「タワーレコード オンライン」のクーポンだ。利用者が1回の買い物合計金額が1000円以上の場合に、通常送料相当額の220円を何度でも割引する。ユーザーはCDなどを送料を気にせずに購入できる。

　2つ目は21日から追加予定の「エアトリ」のクーポンだ。同社は国内航空券とホテルのセット予約を対象に、利用金額に応じて最大4万円を割引する。適用金額の下限を設定しておらず、安価な旅行プランでも確実にお得になる仕組みを取り入れ、利用者の非日常の旅行や思い出作りもサポートする。

　宮原氏は本サービスの強みについて「特定のチェーン店に限らず、大手コンビニ3社や全国の大方の映画館など、お客さまが選択できるバリエーションを豊富にし、利用シーンの広さと日常性に徹底的にこだわった」とアピールする。さらに「本サービスをきっかけにさまざまな接点でお得を体感してもらい、dポイントをためながら自社の決済や回線を利用していただく好循環を作ることで、回線の解約抑止や継続利用につなげていきたい」と今後の展望を説明した。

　現在、同社は対象プランを契約するユーザー向けに入会キャンペーンを実施している。ユーザーが「ドコモMAX」や「ahamo」などを契約する場合、新規入会で最大2カ月間毎月550ポイントを還元する。利用者は初月無料の特典と組み合わせることで、最大3カ月間は実質無料で本サービスを利用できる。