携帯電話でCMが見られる時代――Mobile CM

新しく始まった携帯電話のCMサービス。会員登録したユーザーにiアプリを用いてCM配信する仕組みだ。開始3日めのこのサービスについて，社長から直接，話を聞いた。

【国内記事】

2001年5月29日更新

　5月25日から，携帯電話にCMを配信するサービス「Mobile CM」が始まった（5月23日の記事参照）。携帯電話でCMを流すというこの新しいサービスについて，C&Cの近石健介社長に話を聞いた。

CMを見るだけで3000円！

　最初に，簡単にサービスの概容を見てみよう。Mobile CMはユーザーにとっては，CMを見ることでドコモのモバイラーズチェックをもらうことができる，iアプリを使ったサービスだ。NTTドコモの503iシリーズで利用することができる。何度もCMをチェックすることで，3000円分のモバイラーズチェックが郵送される（後に詳述）。

「CMをチェックするだけですぐ3000円相当のカードがもらえる。簡単なバイト感覚でやっていただきたい」（近石社長）

　まずユーザーは同社のページで会員登録を行う必要がある。登録にあたっては住所（カード送付先用），年齢，名前，性別，職業，趣味などを入力する。これらの情報は，CMを提供する側の企業のマーケティングに利用される。

　次に，CMを流すJavaプログラムをダウンロードする必要がある。このプログラムは同社の開発したiアプリで，ユーザーが終了しない限り画面上で動作し，CMを流し続ける。ただし電話の着信・発信，メールの送受信，ほかのiアプリを起動させるなどすると終了されるため，次回CMを見るには，iアプリを再度起動させる必要がある。

　CMは15秒もしくは30秒のもの。ユーザーがボタンを押すと次のCMに切り替わるほか，自動的にも切り替わる。このCMが切り替わるごとに（あるいは自分で切り替えるごとに）ユーザー側に1ポイントがつくことになる。つまり，多くのCMを見れば見るほどポイントが多くつくことになるわけだ。スクリーンセーバーがかかると「CMを見ていない」ことがiアプリ側で判断され，ポイントにならない。ポイントが1400ポイントたまると，晴れて3000円分のモバイラーズチェック獲得ということになる。

　実際にCMサービスを使ってみた。次々とCMが流れるため，左上に表示される手持ちポイントがどんどんたまっていく。ためられるポイントは一日100ポイントが限度だが，100ポイントくらいはすぐにたまりそうな感じだ。近石社長によると「現在サービスを開始して3日めだが，3万人いるユーザーの平均ポイントは約250だ」。たいていのユーザーが一日の限界である100ポイントは達成しているようだ。

　なおモバイラーズチェックとはドコモの商品で，携帯電話向けのプリペイドカードだ。裏面に銀色のスクラッチ部分がついており，これを削るとパスワードを兼ねる番号が現れる。ドコモの携帯電話から1400をダイヤルし，ガイダンスに従ってパスワード番号を入力すると，ドコモの請求額からモバイラーズチェック分の料金がひかれるというわけだ。

キー局も参加

　Mobile CMはクライアントにとってはどういうサービスなのだろうか。

　これはユーザーの情報をつかんだ上でCMを配信することができるサービスで，1日1ユーザーにつき10円から配信することができる。同社はほかに「Mメール」というサービスも提供しており，広告と同時にメール配信も行える。

　現在大手企業が参加しており，キー局と呼ばれるテレビ局や，日本で有数の経済新聞も広告を配信中だ。「クライアントの選択は厳密にしている。良質の広告を配信することを心がけており，風俗情報や出会い系サイトのような広告は載せることがない」（近石社長）

　CM枠は1日40本で，月に4回改編がある。ユーザーとしては月に4回，CMの顔ぶれが変わることになるわけだ。現在は月4回だが，いずれ毎日改編する（つまり毎日CMが変わる）仕組みにする予定だという。

パケット代は大丈夫か？

　ここでユーザーにとって気になることがある。iアプリは，ダウンロードする際にパケット料がかかる。普通のiアプリはいったんダウンロードしてしまえば後は料金がかからないが，このJavaプログラムはCMが変わるごとにダウンロードを行うため，CM改編ごとに，つまり月に4回，自動的にダウンロード代が発生することになる。

　これについて近石社長は「現在，ダウンロードするCM情報は月に75円ほどで，たいした額ではない。将来的に動画CMを配信するとなるとダウンロード代もかなりのものになるかもしれないが，その頃はキャリア側でダウンロード代も定額制にすると聞いている。こちらとしてもそれに柔軟に対応した別プランを用意する」という。

Mobile CMの今後

　今後は，ダウンロードするCM群の合間にゲームを入れる予定もあるという。CMと一緒にゲームを無料でダウンロードすることができる，より魅力的なサービスにしていく予定だ。

　「今後，海外に進出する予定もある。既にタイの国営企業からCM配信の打診があった」（近石社長）

　大手企業をクライアントにつけ，さらにサービスを拡大するMobile CM。同社のうたう戦略が「宣伝どおり」にいくかどうか，今後見守っていく必要がありそうだ。

[杉浦正武，ITmedia]

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