インターネット広告費、年内には屋外広告を上回る――仏予測

メディア別広告費シェアでは、2006年内に英国やスウェーデンで10％を突破する見通し。日本でも2008年までには広告費の1割がインターネット広告に向けられるという。

[ITmedia]

　インターネットの広告費は年内には屋外広告を上回り、ラジオ広告も射程圏に――仏PublicisのZenithOptimedia事業部が10月2日、世界の広告市場予測を発表した。

　この予測によると、2005年に4000億ドル程度だった世界の広告市場規模は、2006年には4200億ドル強に拡大し、2008年には4700億ドル程度に達する見込みだという。

　メディア別では、インターネット広告が好調。2005年に全世界で4.7％だったメディア別広告費シェアを2006年には5.7％に伸ばす見込みで、屋外広告（5.5％）を抜き、テレビ（37.7％）、新聞（29.2％）、雑誌（13.0％）、ラジオ（8.4％）に次いで5位につける。以降、2008年末までこの順位に変動はないものの、ほとんどのメディアがシェアを落とす一方で、インターネット広告はシェアを伸ばし、2008年末には7.3％に達してラジオ広告（2008年末シェア8.0％）を脅かす勢いとなるという。インターネットは比較的安価で、かつターゲットを絞った広告配信が可能であることから、特に小規模の広告主から高い評価を得ているという。

　また、2006年内には英国とスウェーデンで、世界で初めてインターネット広告費のシェアが10％を超える見込み。2008年末までには、さらに日本を含む8カ国でもインターネット広告費が2けたを超える見通しだという。