Twitter、GoogleのDoubleClickとの提携とTellApartの買収を発表

　米Twitterは4月28日（現地時間）、米Google傘下のDoubleClickとの提携および米マーケティング企業TellApartの買収を発表した。

　DoubleClickとの提携により、Twitterの広告主に多様なアプリ、端末、プラットフォームにわたるコンバージョンの追跡ツールを今秋から提供する。また、DoubleClick Bid Manager（DBM）の外部データ連携パートナーになり、広告主はTwitterのキャンペーンをDBM経由で展開できるようになる。

　TellApartの買収の目的は、ダイレクトレスポンス製品の強化。Twitterは同日発表の1～3月期決算で、ダイレクトレスポンス製品が予想より不調だったとしている。

　TellApartは2009年創業のカリフォルニア州バーリンゲームに拠点を置く非公開企業。ディスプレイ広告、Facebook、メールなどにパーソナライズした広告メッセージをリアルタイムで挿入するマーケティング技術を提供している。

　Twitterは発表文で、TellApartの技術により、Twitterでの多様な端末にわたるターゲティング広告の強化が可能になると語った。

　TellApartの買収は第2四半期（4～6月）中に完了する見込み。買収総額などの詳細は公表していない。

【UPDATE】Twitterが米証券取引委員会（SEC）に提出した文書によると、取引は株式で行われ、総額は約5億3260万ドルに上る。

この記事の著者

関連記事

• 

  Twitter、MAUは3億超も売上高はダイレクトレスポンス広告が不調で予測を下回る

• 

  Google傘下のDoubleClick、Facebook Exchange参加を発表