パルコも“AIモデル”起用、ファッション広告に　「AIと分かった時の驚きを追求した」

公開 2023年11月01日 11時04分

更新 2024年04月02日 11時04分

[ITmedia]

印刷する Googleで優先するソースとして追加

　パルコは、実際のモデル撮影は行わず、生成AIを駆使して制作したファッション広告を公開した。ホリデーシーズンのキャンペーンに活用する。

パルコ初の生成AI広告「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」

　グラフィックの他、動画、音楽、ナレーションまで、全て生成AIで作成した。グラフィックは、ピンクとグリーンの幻想的な世界に実在しないAIモデルがたたずむというもので、ファッション性やアート性に加え、実際に撮影したかのようなリアリティーを持たせた。「全て生成AI技術で制作したと分かった時の驚きを追求した」という。

　ムービーでは複数の生成AIを使用。グラフィックに登場したAIモデルたちを取り巻く空間がどんどん広がり、不思議な世界が現れる。ナレーションには、パルコ社員を含む複数の女性からサンプリングした声を使っている。

　9月に渋谷パルコで開催したAI作品展「NFFT2023 Generative AI x Fashion展」を主催した木之村美穂さん（STUDIO DOG代表）をクリエイティブディレクターに迎え、クリエイターとして米国で活躍するAi-Editorial-Christian Guernelli（クリスチャングエネルリ）さんを日本企業で初めて起用した。

　パルコは「新しい才能を見いだし起用するのと同様、まだ前例のない新しい技術をいち早く取り入れることも企業としての存在価値。画像生成AIはやがて一般的になるかもしれないが、2023年時点でアートやファッションをテーマに最先端の技術、トップクラスのクリエイターと組んで、キャンペーン広告を制作したらどのようなものができあがるか、チャレンジングな試み」としている。