TikTok経由の推定消費額は年間2375億円、60代ユーザーも2割弱が購入経験あり

TikTokは、2024年に日本で生み出した推定消費額が2375億円に達し、前年比で37％増加したと発表した。TikTokユーザーのうち、購買経験者は60代でも2割近くみられたという。

[ITmedia]

　TikTokが生み出した2024年の国内推定消費額は2375億円に達し、前年の1772億円から37％増加した――同社が6月、調査レポート「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」で明らかにした。国内の名目GDPへの寄与額は4855億円、雇用創出効果は約4.2万人分に上るとしている。

TikTokが2024年の国内推定消費額を発表（出典：ニュースリリース）

　1年以内にTikTokを利用したユーザー（n=5791）のうち、「動画を見て商品やサービスを購入した経験がある」としたのは33.9％だった。「購入経験あり」の割合は若年層ほど高く、20代では48.7％と約半数にのぼった。

　一方で、60代でも19.5％が「購入経験あり」と回答。同社は「TikTokは、幅広い世代の消費行動に影響を与えている」と分析している。

世代別のTikTok経由での購入経験の有無（出典：調査レポート、以下同）

　消費が最も多かった分野は「金融・保険」（475.9億円）で、美容室・飲食店・就職サービスなどの「個人向けサービス」（458.4億円）が続く結果に。「ファッション・コスメ」（320.9億円）、「家電・家具」（275.4億円）、「飲食料品」（155.6億円）といった消費財分野も多かった。

分野別の推定消費額

　国内名目GDPへの寄与額は、前年比114億円増の4855億円に達し、約4.2万人の雇用がTikTokを通じて支えられたと推計している。

　本調査は同社がマクロミルグループに委託して実施したもの。2025年3月7〜8日にかけて、全国の15〜69歳の男女2万人にスクリーニング調査を、1025人に本調査を実施した。推定消費額やGDP寄与額は、アンケートの回答結果やTikTokの推定利用人口、産業別データなどに基づき算出した。