なぜ「ぬい活」が流行？ 爆売れ「ラブブ」と“自撮り代わり”の若者心理（1/3 ページ）

2025年の流行語候補「ぬい活」。ぬいぐるみ市場が急成長する背景には、BLACKPINKのLISAも愛用する「ラブブ」などのファッションアイテム化や根強い推し活需要があります。さらに、自撮りの代わりに「ぬい」を撮影し、自分の分身として楽しむ若者の心理もブームを後押ししています。

[鈴木朋子，ITmedia]

　早いもので、2025年も「『現代用語の基礎知識』選 T&D保険グループ新語・流行語大賞」の季節がやってきました。ノミネートされた言葉を見ると、「ぬい活」の文字があります。

　ぬい活（ぬいかつ）とは、「ぬいぐるみ活動」の略称です。数年前からぬい活をしている人達はたくさんいたのですが、2025年になり、一気に認知が広まりました。

　日本玩具協会が発表した2024年度の玩具市場規模を見ても、ぬいぐるみは前年比で115.3%の伸びを見せており、2025年年度はさらに跳ね上がると予想されます。

　ぬい活の「活動」は、ぬいぐるみと一緒にお出かけすることがメインです。好きなアーティストなど「推し」を模したぬいぐるみや、好きなキャラクターのぬいぐるみなどをバッグに付けたり、専用ポーチに入れたりして持ち歩きます。出先では、きれいな景色や映えるスイーツと一緒にぬいを撮影し、SNSに投稿します。

「ぬい活」はバッグにぬいぐるみをぶら下げることが基本

出先では「ぬい」との写真を撮影

　普段からもぬいとの暮らしを楽しみます。ぬいの服を着替えさせたり、ベッドに寝かせたり。オリジナルの洋服やグッズを手作りして着せる人もいます。「外に連れ出すと汚れてしまう」と考え、家だけでぬい活をしている人もいます。

ぬいぐるみ用のスタンドも販売されています

　SHIBUYA109エンタテイメントが15歳から24歳の女性を対象に行った調査では、ぬい一体あたりにかかる金額として3282円、年間でぬいやぬい活にかける金額（収納やぬいの洋服など）として6644円が平均額となっています。

　また、持ち歩くぬいは、「推しぬい」と「キャラぬい」がほぼ同じ割合で多く、「名前のないぬい」も約3割います。

「ぬい」の種類は大きく3つあります（出典：SHIBUYA109エンタテイメント）