「モーション広告」に揺れ動くgoo

gooは12月3日からトップページ上で，工夫をこらした“めくれる広告”を展開する。ブロードバンドユーザーを意識した取り組みというが，その意気込みはどのようなものだろうか？

【国内記事】

2001年12月4日更新

　NTT-Xとダブルクリックは12月3日，ポータルサイト「goo」内でFlashやDHTMLを利用した動く広告“モーション広告”（米国ではフローティングアドとも呼ばれる）を展開すると発表した。配信はダブルクリックが担当する。第1弾として12月3日から9日まで，日本マクドナルドの広告が「トップページ」と「検索結果ページ」に表示される。

右端に見える青いバナー広告。いかにもめくれそうにヒラヒラしているが……

ドラッグして引っ張るとこのとおり。中にはさまざまな宣伝用の文句が書いてあり，めくる度に変化する

　モーション広告はページのスペースを自由に使い，ダイナミックな動きを表現することが可能で，インパクトのある広告を制作できるのが特徴。ブロードバンドの急速な普及を受けて，現在クライアントの間ではこうした動画広告・リッチメディア広告に注目が集まっているという。実際，今回の広告展開についてNTT-X側では「日本マクドナルドが意欲を示したために実現した」と語っており，クライアント側の意欲のほどがうかがえる。

サイトは確かに重くなるが……

　従来NTT-Xはこうしたモーション広告に対して，ほかのISPよりも慎重な姿勢をとっていた。理由は簡単で，“サイトが重くなってしまう”のだという。

　「モーション広告だけで，20Kバイトの容量をとってしまう。これにより，Pentium IIクラスのCPUを使用する56Kbpsのナローバンドユーザーの場合，ページを表示するのに従来より5秒余計にかかる」（NTT-X）

　一般に「8秒ルール」といわれるように（11月2日の記事参照），ユーザーはレスポンスの早いサイトを好む。いかにページを早く表示させるかに腐心するサイト管理者にとって，5秒の差は大きいだろう。実際，ナローバンドユーザーにとっては今回の広告が使い勝手に悪影響をもたらすことは，想像に難くない。

　それでもNTT-Xがモーション広告展開に踏み切ったというのは，それほど広告業界全体から期待されていることの表れでもある。「8月に調査したところ，gooユーザーの3分の1がADSL以上の回線を利用するブロードバンドユーザーであることが分かった。周囲からの要望もあり，広告業界全体を盛り上げていく意味からも，モーション広告を開始することにした」（NTT-X）。同社は現在，トップページの「お知らせ」枠で説明を行うなど，ユーザーに配慮しつつ広告展開を行っている。

将来は「広告商品化」も

　これを契機に一気にgooにモーション広告が増えるのだろうか？ しかし，NTT-Xはこれを否定する。同社は現在，モーション広告として日本マクドナルドの広告しか用意していない。今後の予定についても「広告は4半期ごとに販売しているが，1〜3月期の広告にモーション広告は入っていない」と語る。

　今後，ユーザーの感想や市場のニーズを見て，いけると判断した場合は，4月以降の広告商品化も考えるとのこと。もちろん，技術上はすぐにでも可能なため，クライアントがぜひにと要望すれば応じる意志はあるという。

　モーション広告に“動き出した”NTT-X。しかしこちらはまだまだ，「ダイナミックな動き」とはいかないようだ。

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