ネットは広告媒体としてテレビを超えた？

インターネット広告が視聴者にどんな印象をもたれているか，Web広告研究会が独自の調査結果を発表した。

【国内記事】

2002年4月23日更新

　Web広告研究会は4月23日，インターネットの広告に関する調査結果を発表した。これは1月13日から2月28日にかけて，ネット・テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・屋外媒体で展開される広告に関して，視聴者の意識を探ったもの。ネットが有力な広告媒体に成長したことを示す結果が出たという。

　調査はオンライン／オフラインの2種類が行われ，オンラインではヤフーリサーチの登録モニター1124名を対象に，またオフラインでは郵送により事前に了承を得た252名（3割がネット未経験）を対象にデータを集めた。なお，被験者群は，性別・年齢に偏りがないよう調整した。

　被験者には各媒体・およびその広告に関して，「好きである」「役立つ」「なくてはならない」など25項目にわたり5段階の主観評価を求めた。その上で，最高点が100点，最低点が−100点になるよう数値を変換した。主な結果は以下のとおり。

◆総合得点（25項目を集計した平均点）

―	オンライン	オフライン
ネット	31.29	6.53
テレビ	29.62	26.10
新聞	17.13	12.29
雑誌	12.89	2.47
ラジオ	-1.47	-5.31
屋外媒体	-24.04	-27.64

　総合得点を見ると，オンライン調査でネットがテレビを僅差で抑え，堂々のトップとなった。一方オフラインでは，テレビが2位の新聞をひきはなしてトップの得点。被験者群の違いにより，異なった結果となった。

　また雑誌の得点も，オンラインとオフラインで目立った違いが出ている。

◆得点から見た各媒体・媒体広告の評価

媒体	評価
ネット	ユーザーの接触時間が長く，速報性も高い。ユーザーに参加・応募させる力が強い一方，客観性や信頼性は低い。
テレビ	ユーザーの接触時間が長く，速報性も高い。視聴者にもっと知りたいと思わせ，購入を意図させる力がある。
新聞	情報が正確で，客観性や信頼性が高い。ユーザーの生活の中で，より習慣化されている。
雑誌	感動的・魅力的な内容が多く，エンターテイメントの要素が強い。速報性に欠けるほか，ユーザーの接触時間が少ないという弱みがある。
ラジオ	速報性が高く，親しみやすい。エンターテイメントの要素が強い。
屋外媒体	あらゆる面でほかの媒体より低い評価。

◆年代別・性別で見るインターネット広告の総合得点

年齢	男性	女性
50〜	26.65	26.26
35〜49	29.53	31.81
20〜34	29.41	33.06
10〜19	47.06	34.89

　男女とも，10代のユーザーがネット媒体を評価している。得点の内訳を見ると，男性ほど接触時間が長く，女性ほど内容に惹かれているという結果になるという。

ネットの高い評価に期待

　Web広告研究会ではこの結果をもとに，各媒体の特性を活かした広告のメディアミックス戦略を練る。「個々の媒体では広告が目に届かない層に対し，連動企画によってリーチできるようにする」という。

　研究会が特に注目するのは，オンライン調査でネット媒体・広告への評価が高かった点。「オンライン調査の被験者が全体を代表できるかどうかは，検討が必要」としたが，若年齢層に高い評価を得ていることから，今後世代のシフトによって，メディアとしてさらに力を持つと予想した。

　Web広告研究会はインターネット上の広告展開の課題について，広告主と関連企業・団体が共通の場で研究，情報交流をはかる組織。定期的にフォーラム，セミナーを開催するなどの活動を行っている。

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