「au買い方セレクト」開始、au携帯は最高4万円台に──ただし、条件次第で“0円”端末も継続

KDDIの新たな携帯販売制度「au買い方セレクト」が12日に始まった。今までの旧機種や新機種発売を目前に控えた現行機種の店頭価格は「0円／1円」から「数万円」になったが、売り場の混乱はそれほどないようだ。

[岩城俊介，ITmedia]

2007年秋冬モデル第1弾として登場した骨伝導スピーカー搭載の「簡単ケータイ A1407PT」

　KDDIの新たな携帯販売制度「au買い方セレクト」が11月12日に始まった。

　au買い方セレクトは、初期費用を抑えて携帯を購入し、充実したサポートを受けたいユーザー向け（ただし基本2年縛り）の“フルサポートコース”と月々の利用料金を抑えたいユーザー向け（ただしKDDIが購入価格の一部、2万1000円を補助する「購入サポート金額」はなし）の“シンプルコース”のどちらかを選んでau携帯を購入・契約する制度。10月16日に発表した2007年秋冬商戦向けモデルの1つで、12日に発売された「簡単ケータイ A1407PT」に加えて、2007年夏モデルなど、すでに発売済みの端末や、今後販売するすべてのau携帯に適用される。

　12日に発売した新機種 簡単ケータイ A1407PTの価格は新規・機種変更ともに、シンプルコース選択で4万円前後、フルサポートコース選択で2万円前後（シンプルコース金額から、“購入サポート金額”分の2万1000円分が割引）となる。機種変更時は、従来までの契約期間により異なっていた価格差がなくなり、一律料金になる。

　そのほかの既存端末の価格は以下の通り。

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（※調査範囲は首都圏の大手量販店数店　2007年11月12日現在）

　2007年秋冬モデルの発表にともない、11日まで現行機種も含めてすべて「0円／1円」とする販売店も多かったが、このau買い方セレクトの開始で、端末調達価格が高い新機種やハイエンドモデルとそれ以外の端末の価格差がややはっきりと表れるようになった。

　ただし売り場にはそれほど混乱した様子はない。「従来の方法で、安価に“年数縛り”なく契約したいと考えるお客様などは、とくに“au買い方セレクト”の特徴をよく分かっていらっしゃるようで、11日までに契約を済まされていたようです。価格表だけを見てしまうと前より高いと感じてしまうかもしれませんが、より貯まるようになったauポイントやサポートを、あるいは貯まったポイントでフルサポートコース解除料を相殺できることなどを説明することで、トータルで考えると以前と大きくは変わらないと納得していただける方も多いですね」（販売店店員）とのことだ。

　なお、販売店によっては今までと変わらない「0円」「1円」販売も行われている。

　これは「価格表」として店頭に貼り出すものではなく、販売店の定めるオプションサービスに同時加入すると、機種によって11日までとほぼ同価格で購入できるという“裏メニュー”のような形態で実施していた。例えば、新規または番号ポータビリティ利用者／フルサポートコース選択／販売店が定めるオプションサービスへの加入（安心ケータイサポート、プレミアメンバーズ加入、指定割、ダブル定額ライト、EZ待ちうたなど）といった条件を満たすとフルサポートコースの端末価格がさらに割り引かれ、機種によっては「0円」ないし「1円」になる。

　au買い方セレクトの開始で、販売店に支払う販売奨励金（インセンティブ）額は調整された（インセンティブに総じて含まれていた端末価格分が分離され、ユーザーの支払額から直接割り引く方法に変わった）が「各オプションサービス加入におけるインセンティブは従来とそれほど変わらない」（販売店店員）といい、そのため「あまり変わらない」値段にできるのだそうだ。