国内Webサイトの価値総額は7兆7000億円相当

　日本ブランド戦略研究所は9月21日、国内有力企業約250社のWebサイトについて金銭価値を算出した「Web Equity2004」を発表した。

　これによると、もっともWebサイト価値が大きいのはトヨタ自動車で985億円、次いで、マイクロソフト（935億円）、3位全日本空輸（859億円）、デル（846億円）、日本航空システム（634億円）という結果になった。

　トヨタ自動車の985億円というWebサイト価値の内訳は、727億円が売上に貢献している「売上価値」で、情報発信効果をあらわす「情報価値」は約258億円だった。また、売上価値のうち大半の690億円が間接売上価値となる。これは、インターネットで商品の情報を発信し、それが店舗（ディーラー）などでの売上につながることによる価値だという。

　2位のマイクロソフトは、情報価値が362億円で250社中でトップだったが、売上価値は567億円で4位となるため、合計ではトヨタ自動車に及ばなかったとしている。

　全日本空輸は、売上価値で見た場合、755億円と250社中で1位だった。これは、航空チケットのインターネット予約・販売が急速に普及しており、直接売上価値が595億円と大きいのが要因になっている。

　4位のデルは、直接売上価値536億円でANAに続いて2位だった。

　日本航空システムも、航空チケットによる直接売上価値が437億円とWebサイト価値の7割を占めているが、JASとの合併により粗利益率低下で全日本空輸を下回る結果となった。

　また、日本における企業ドメインおよび汎用ドメインの合計数が約50万であることから、現在のWebサイトを運営している企業が約50万社あると推定すれば、そのWeb価値の総額は約7兆7000億円になるという。

　同調査では、「企業のWebサイトが企業にどれだけの利益をもたらしているか」という観点から測定を実施しており、企業の売り上げの中でWebサイトが関与している比率を消費者調査などから明らかにし、それに国内粗利益をかけて「売上価値」を算出している。また、Webサイトのアクセス率やメールマガジン購読数などの情報発信力を、他の手段で代替した場合のコストをもとに「情報価値」を算出し、これらの合計を「Webサイト価値」と表現している。

Web Equity2004・Webサイト価値ランキング（単位：百万円）

（昨年順位で(－)となっている企業は、昨年は測定対象外の企業）

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