ブログとポッドキャストはマーケティングに効果的？――米調査

　米マーケティング調査会社MarketingSherpaが7月31日に発表した報告によると、テクノロジー業界で売り上げにつながる効果的なマーケティング媒体として、ブログとポッドキャストが、それぞれ4位と5位に挙げられた。

　「売り上げにつながる効果的な方法は？」という設問に対し、テクノロジーサービス、ビジネスソフトウェア、ハードウェア企業のマーケティング担当者1900人以上が回答。1位はフリートライアルで、特にソフトウェア企業の評価が高く、その半数以上が「大変効果的」と回答した。以下、2位にWebキャスト、3位にホワイトペーパー（製品情報、技術資料）と続く。

　4位に入ったブログは、特にソフトウェア企業とテクノロジーサービス企業の評価が高く、いずれも30％以上が「大変効果的」と回答したのに対し、ハードウェア企業の評価は20％以下となった。報告では、ハードウェアの購買判断に影響を与える「純粋な技術者」は一般の人々ほどにはブログを読まないためではないか、と推測している。また、昨年の調査ではほとんど挙げられなかったポッドキャストが急伸、今年は5位にランクイン。特にソフトウェア、ハードウェア企業による評価が高かった。

　調査のサマリー（PDF）は、同社サイトから◆http://businesstechnologymarketingdata.marketingsherpa.com/?source=mspr1unopt1

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