「デジタル通」比率の全米ナンバー1はテキサス州オースティン――米調査

　米国で最も「デジタル通（Digital Savvy）」の比率が高い都市はテキサス州オースティン――米調査会社Scarborough Researchが5月13日、ハイテクに関心を持つコンシューマーに関する報告書をまとめた。

　同社は、DVR（デジタルビデオレコーダー）や衛星ラジオを所有しているか、ブログやオンラインゲームをしているか、メールやテキストメッセージを使っているかなど18個の設問を用意し、うち8個以上に「はい」と回答した人をデジタル通と認定。全米11万1051人のデータをもとに分析したところ、6％が該当した。

　都市別では、オースティンの場合は人口の12％と最も高く、ネバダ州ラスベガス、カリフォルニア州サクラメント、同サンディエゴは10％がデジタル通に該当した。

　5位以下はワシントンD.C.、シアトル、フェニックス、シカゴ、ニューヨーク、サンフランシスコと続く。

　デジタル通の56％は男性、77％は44歳以下、50％以上が34歳以下。またデジタル通の57％は世帯所得が7万5000ドル以上だ。人種的にはアジア人、次いで米国生まれのヒスパニック系が多い。

　デジタル通は「高級志向」であり、高級車を所有（またはリース）している率は18％（一般的な消費者平均は12％）、昨年中に仕事用の衣類に500ドル以上使った人は12％（同4％）、調査の前月に高級レストランで食事した人は27％（同13％）だった。またデジタル通の54％は昨年中にオンラインで500ドル以上を使っており、35％は1000ドル以上費やしている。

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