“脳波マーケティング”を手軽に　DNP、ヘアバンド型脳波計使った新サービス

　大日本印刷株式会社（DNP）は、冊子やカタログなどを読むユーザーの脳波を測定することで、ページごとにユーザーの興味関心を測定するマーケティングサービスの提供を、4月12日に始める。ヘアバンドタイプの脳波計を使うことで、多数の電極を装着して脳波を測定する同様なサービスより手軽、安価に提供できるという。

　東京農工大学の満倉靖恵研究室との共同研究で開発したサービス。ヘアバンドタイプの脳波計を調査対象者に装着してもらい、雑誌、カタログ、パンフレットなどの冊子を閲覧してもらって脳波を測定。各ページの閲覧時間と脳波の測定値を一体化することで、ページごとの興味関心の高さと推移を分析する。

　調査対象者が6人の場合で95万円から。対応できる冊子は、200ページまでが目安。冊子に加え、デジタルコンテンツでの調査も可能だ。被験者の眼球の動きをセンサーで検知するアイトラッキング調査も、オプションで追加できる。

　分析結果を制作物の企画やデザインなどに反映し、効果的な制作物の作成を支援するサービスも提供する。

　新サービスと関連する制作物合わせ、2012年度で10億円の売り上げを見込んでいる。

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