　iPhoneやAndroidなどスマートフォンが躍進し、App StoreやAndroid Marketが世界規模のアプリ市場として存在感を高めている。世界に挑戦できるこのチャンスに、ソーシャルゲームプラットフォーム事業者やゲームメーカーはどう挑むべきか。DeNAの南場智子社長が8月31日、ゲーム開発者向けイベント「CEDEC 2010」で講演した。

　日本の携帯向けサービスは“ガラパゴス”と揶揄（やゆ）されるが、日本のサービス事業者が携帯ユーザーのニーズを「一番知っている」のも事実。「あと1年はアドバンテージがあるんじゃないか」と話し、「グローバルへの挑戦を一緒にしていきませんか？」と来場者に呼び掛けた。

「うまみがない海外市場」がiPhoneで開花

PCと携帯の月間ページビュー推移

　日本は、携帯からのインターネット利用が多い。日本全体のネットのページビュー（PV）の推移を見てみると、PCからのアクセスが横ばいからやや減少傾向であるのに対し、携帯からのアクセスはPCを追い抜き、毎月ぐいぐい伸びていると南場社長はグラフで示す。

　7月は、Yahoo！JAPANのPC・携帯合計PVが485億であるのに対し、ほぼ携帯のみのモバゲータウンは740億。日本は「モバイル大国。世界的に非常に珍しい市場環境だ」。

　だが、日本で一定の成功を収めた携帯サービスが、海外へ打って出てもうまくいくとは限らない。世界には40億の携帯ユーザーがいるが、市場は国やキャリア、端末ごとに細分化されており、それぞれで全く違う対応が求められるため、大規模な投資が必要になるという。

　海外市場では端末のスペック差が大きいという事情もある。例えば英国でサービスを展開するとしても、6100万人の携帯人口のうち、キャリア最大手のVodafone（シェア21％）で、Nokia端末（シェア30％）の最新世代（うち30％）をターゲットにすると、最大126万人にしか届かない。高スペックの端末が普及し、数百～数千万人単位の潜在顧客を期待できる日本と比べると、海外の市場は「うまみを感じない構造だった」。

うまみを感じない構造が、iPhoneによって一変

　だがiPhoneとApp Storeの躍進で、昨年ごろから状況は一変したと指摘。国やキャリアの差を感じさせないiPhoneとApp Storeによって、携帯市場の細分化というボトルネックが取り除かれ、“うまみなし”から大きなチャンスの場に変わってきたと見る。

　南場社長は、ほかのスマートフォンやアプリストアの成長にも期待。「日本のサービス事業者は、iPhoneやAndroidを心から大歓迎するべき」と話す。

モバゲーはプラットフォームの差を埋める緩衝材

これまでのゲーム業界

　スマートフォン時代にソーシャルゲームのプラットフォームはどうあるべきだろうか。

　コンピュータエンターテインメント協会（CESA）のデータによると、国内の家庭用ゲームの市場規模は2000年から伸びていない。任天堂やソニーなどプラットフォームを提供する企業は、他社と差別化を図るためタイトルの囲い込みを狙うが、ゲーム開発会社には効率的にマルチプラットフォーム対応したいという意向があり、方向性が一致しないからだと指摘する。

家庭用ゲームとソーシャルゲームの違いは

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