「デジタル時代に新たな花の文化を開かせる」――東信氏AMKKの滑らかなDX化と新たな挑戦：デジタルで新しい「花」の姿を表現し続けたフラワーアーティスト（4/4 ページ）

東信の次の挑戦　デジタル時代の新しい花文化を創造する

　常に新しいチャレンジを続ける東氏。

　今、最も力を入れているのが、9月にもリリース予定のデジタルの花を送り合う「メタフローリスト（META FLORIST）」というアプリだ。

　アプリ画面には、あらかじめ東氏が用意したサンプルのブーケが並んでいるが、ユーザーがそれを元に自分だけのブーケを作る。そこに「お母さん、ありがとう」といったメッセージを入れて、他の人に贈れるのだという。作成したブーケはNFT付きで販売することもできる。

　「今の投機目的ではやっているNFTは目指していません。本当の花を買う感覚で買ってもらいたいなと思って開発しています。だから、値段も本物のブーケと同じように3500円くらいにして気軽に買って贈れるようにします」（東氏）

　実はこのアプリの開発の裏には、長い間、フラワーアーティストとして活動しながら感じてきた矛盾へのチャレンジもある。

　「エネルギー的な側面から見てみると、実は花ってすごく化石燃料を使うんです。作るのもそうですし、運送コストもそう。さらに段ボールもすごくたくさん使います。自分の中に、ものすごい罪悪感のようなものもあり、自分で変えていかないといけないなという思いがありました」と語る。

　その方法の1つとして考えていたのが、「デジタルで花を贈り合う文化の創造」だ。

　「ずっと、デジタルフラワーショップは世界で最初にやりたいと思っていました」と東氏。

　実はこの新たな試みはパッと出た新しいアイデアではなく、これまでの東氏の活動と通底しているものがある。

　「僕は25年前からオーダーメイドの花のない花屋というのをやっていて、お花のロスというものに目を向けていました」

　そんな東氏が今、改めて見渡してみると同様の花を持たない花屋が世界中に増えているという。

　「その方が、環境にとってもいい。次の世代の間でもリアルな花を贈る文化は無くならないけれど、一方でデジタルで花を送り合うのも花の文化なんだよ、というのが広がっていくとうれしいなと思っています」と夢を語る。

　東氏とAMKKによるApple製品の活用は、何か特殊なアプリを使うわけでもなければ、奇抜な使い方をするわけでもなく、とてもシンプルだ。

　まずは自分で大事にしている表現というものを最も大事な軸にして、そのために使える機器やアプリを、自分たちが使いこなせる方法で活用する。しかし、だからこそ真の創造――つまり、機械に踊らされるのではなく、誰が見ても東信とAMKKのものとして強烈な印象を残す製作ができているのではないか。インタビューを終えて、そう思った。