11月11日は「ポッキー&プリッツの日」、さて売れ行きは?:データからみるお買い物リアル(1/2 ページ)
11月11日は「ポッキー&プリッツの日」ですが、どのくらい売れたのでしょうか? マーケティングアプリケーションズが運営する家計簿アプリ「レシトク」のデータを分析したところ……。
データからみるお買い物リアル:
マーケティングアプリケーションズで購買データを扱う部署にいる「ひな」です。マーケティング界隈では、実購買データを使ったマーケティング戦略立案について盛んに議論されています。実購買データというと、なんだか難しそうな響きがしますが、「日々のお買い物の情報」と考えていただければ。誰が・いつ・どこで・どのくらいの量を・いくらで買ったのかを「大きなデータ」として蓄積し、実際の購買行動がどうなっているのかの分析を行います。
本連載では、当社で運用しているレシートがお小遣いに換わる! トクするアプリ「レシトク」で収集している「お買いもの情報」を使って、お買いもののリアルをお伝えいたします。
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こんにちは、ひなです。いよいよ12月に入って、今年も終わりに近づいてきました。
先月の話になりますが、11月11日といえば、「ポッキー&プリッツの日」でしたね。江崎グリコは11月11日を「ポッキー&プリッツの日」と定め、日本記念日協会の認定を受けました。ポッキーとプリッツは、スティック状菓子の代表的な存在。その形が数字の“1”に似ていることから平成11年11月11日の“1”が6個並ぶおめでたい日にスタートしました。
年を重ねるごとにキャンペーンも充実し、11月11日が盛り上がりを増しているようですが、実際、どのくらいの人が11月11日に「ポッキー/プリッツ」を買っているのでしょうか? そこで今回は、購買データを使って11月11日の「ポッキー/プリッツ」、そのほかスティック状菓子の売れ行きをみてみました。
11月11日の記念日が定着しつつ
最初に「ポッキー&プリッツの日」前後でどれぐらい購入者数が異なるのか見てみましょう。ついでに「ポッキー&プリッツの日」に同じスティック状菓子を購入している人がいるのでは? と思い、「トッポ」(ロッテ)と「フラン」(明治)の購入者数の推移も見てみました。
他の日に比べて、11月11日に「ポッキー/プリッツ」を購入している人が増えていますね。「ポッキー/プリッツ」ほどではありませんが、「トッポ」の購入者も増えています。
11月11日は「ポッキー&プリッツを買って楽しむ日」として定着しているようです。「フラン」はいつも通りの売れ行きだったようですが、「トッポ」は購入者数が増えているため、もしかすると11月11日の影響を受けたのかもしれません。
また、11月11日の前日(11月10日)から購入者数が増加していることから、前日から「ポッキー&プリッツの日」を待ちわびている人がいたのではないでしょうか。
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