安売りをしない「大人ランドセル」が、海外セレブを虜にする理由：スピン経済の歩き方（7/7 ページ）

海外で「大人用のランドセル」が注目されていることをご存じだろうか。ハリウッド女優が肩にかけて歩く姿が話題になり、人気に火がついた……という報道もあるが、本当にそうなのか。調べていくと、ある日本メーカーの存在が大きいことが分かった。

[窪田順生，ITmedia]

大峽製鞄から学ぶこと

　日本人はどうしても「日本の独自の文化、高い技術に外国人がとびついた」というストーリーが好きなので、冒頭の情報番組のように、ブームを受け身でとらえることが多い。だが、「世界に注目をしてもらう」という「待ち」の姿勢ではいつまでたっても、ジャパンブランドの復興はない。

　果たしてわれわれは本当に、自分たちの強みを理解し、それを広めてくれる者たちをターゲットに定めているのか。彼らに日本を知ってもらうための努力をしているのか。最近、メディアでは「日本の技術は世界一」「外国人が絶賛するクールジャパン」という論調がやたらと目につくが、自画自賛ばかりでは、ブランディングはできない。

　どこへ行けば、自分たちの魅力を認めてくれるのか。誰がそれを広めてくれるのか。それを踏まえて自らの価値を落とすことなく、「世界を注目させる」ことに成功した大峽製鞄から、日本のものづくりが学ぶことは多い。

窪田順生氏のプロフィール：

　テレビ情報番組制作、週刊誌記者、新聞記者、月刊誌編集者を経て現在はノンフィクションライターとして週刊誌や月刊誌へ寄稿する傍ら、報道対策アドバイザーとしても活動。これまで100件以上の広報コンサルティングやメディアトレーニング（取材対応トレーニング）を行う。

　著書は日本の政治や企業の広報戦略をテーマにした『スピンドクター "モミ消しのプロ"が駆使する「情報操作」の技術』（講談社α文庫）など。『14階段――検証 新潟少女9年2カ月監禁事件』（小学館）で第12回小学館ノンフィクション大賞優秀賞を受賞。