コンビニおせち商戦本格化 ファミマは早割拡充、ローソンは値下げ

ファミリーマートは9月24日から、2026年のおせちの予約受付を開始した。既にローソンでは、9月16日からおせちの予約を開始している。各社の戦略は？

[ITmedia]

　ファミリーマートは9月24日から、全国の店舗（沖縄県を除く）と、ECサイト「ファミマオンライン」で、2026年のおせちの予約受付を開始した。

欲望おせち 迎春おせち＋すき焼き肉セット（出所：プレスリリース、以下同）

　すき焼き肉またはズワイガニがセットの「欲望おせち」や、キムチ鍋付きの「背徳おせち」、人気キャラクターのコラボおせちや名門ホテル、老舗料理店が監修したおせち、三越のおすすめおせちなど、全35品をそろえる。

　同社が、2026年のおせち購入予定者520人を対象に調査したところ、66％が「今年の物価高は、2026年のおせち選びに影響がある」と回答。「お得感があるおせちを購入する」（57.1％）、「早割対象おせちを選ぶ」（49.3％）といった傾向が見られた。一方で「2026年のお正月は、高級食材などで『食のぜいたく』をしたい」と答えた人も半数を超えた。

物価高が2026年のおせち選びに影響があるか

　この結果を踏まえ、ファミリーマートは通常価格より10％割引する早割対象商品を、前年の7品から10品に拡大する。2026年は初めて、高級食材を使用した「八百彦本店」のおせちも早割の対象とした。

　ローソンも9月16日から、全国の店舗と「ローソンアプリ」で、おせち予約を受け付けている。物価高に対応し、定番商品の「プレミアムな和風おせち三段重」「和洋中のおせち三段重」「和洋中のおせち一段重」を、それぞれ前年より約1割安く提供する。

ローソン、和洋中おせち三段重