Z世代がよく見る広告 3位「テレビCM」、2位「YouTube／動画」、1位は？

ペンマークとエニアドは「Z世代広告調査」を実施した。Z世代が普段最も多く目にする広告1位は何だったのだろうか？

[ITmedia]

　学習管理SNSを運営するペンマーク（東京都目黒区）と広告メディアを展開するエニアド（東京都文京区）は、学生600人を対象に「Z世代広告調査」を実施した。その結果、Z世代が普段最も多く目にする広告媒体は「SNS広告」（39.3％）であると分かった。

　なお、本調査ではZ世代を1996〜2006年生まれと定義する。

「Z世代広告調査」を実施（出所：ゲッティイメージズ）

　2番目に多かったのは「YouTube／動画」（29.0％）で、「SNS広告」と10ポイント以上の差があった。「テレビCM」は11.3％にとどまり、「Web記事／ニュース」（9.2％）、「屋外広告」（6％）が続いた。

普段一番多く目にする広告（出所：Z世代広告調査レポート2025。ペンマークと株式会社エニアド共同調査、以下同）

　動画と静止画のどちらの広告が印象に残るかを聞いたところ、49％が「動画広告」と回答した。以降「静止画広告」（15.7％）、「同じくらい」（25％）が続いた。

動画と静止画ではどちらが印象に残るか

　Z世代に「見てしまう広告の長さ」を聞いたところ、「15秒前後」（42.3％）が最も多く、「6秒以内」（22.8％）、「30秒〜1分」（22.7％）が続いた。

見てしまう広告の長さ

　広告を信頼できると思う時は「体験談／レビューあり」（30.3％）、「友人／インフルエンサー紹介」（27.2％）が上位で、第三者の声を信頼する傾向があった。

広告を信頼できると思うのはどんな時か

　本調査は9月1〜7日、大学生向け学習管理SNS「Penmark」を利用している全国の学生600人を対象に、インターネットで実施した。