「ヨネックス」五輪で高まるブランド力の裏側 ラケットの会社が雪山で存在感 （3/3 ページ）

ミラノ・コルティナ冬季五輪のスノーボード競技では、日本のスポーツ用品メーカー「ヨネックス（YONEX）」の企業ロゴが何度も空を舞った。

[産経新聞]

世界では上位5社が席巻

　同社は前回2022年北京五輪に続き、今大会もスノーボードの日本代表選手の公式ウエアを提供している。太陽光と人体から発する赤外線を熱に変え、衣服内の温度を高く保つ独自素材を用いた設計で技術力を発揮。ボードとウエアのトータルでトップ選手をサポートする態勢を整えられることも強みになっている。

【ミラノ・コルティナ五輪2026】スノーボード　女子ハーフパイプで4位入賞の清水さら＝リビーニョ・スノーパーク（佐藤徳昭撮影）

　世界では、ヨネックスブランドの浸透度はまだまだ低い。市場を調査するShareFair Marketsのリポートによると、スノーボードメーカーの世界シェアは、米国の「Burton (バートン)」が首位を維持しており、フランスの「Salomon (サロモン)」や米国の「K2（ケーツー）」などを含めた上位5社が市場の70％以上を占める。ヨネックスは詳細を公表していないが、決算書によると同社の売上高の7割以上をバドミントンとテニスの用品事業が占めており、スノーボード事業の比率は数％程度にとどまるとみられる。今後の少子高齢化で国内スノーボード人口の減少が予想される中、ヨネックスがさらに存在感を示すには海外市場の開拓が欠かせない。（西村利也）

【注目】ITmedia デジタル戦略EXPO 2026冬　開催決定！

AI時代に人間らしい働き方を再設計する「ジョブ・クラフティング」のすすめ

【開催期間】2026年1月27日（火）〜2月25日（水）

【視聴】無料

【視聴方法】こちらより事前登録

【概要】仕事の「やらされ感」を「やりがい」に変えるアプローチとして「ジョブ・クラフティング」が注目されています。AIが定型業務を代替する今日、人間は仕事の「意味」を再定義する力が問われています。高モチベーションな業務への集中にはAI活用による効率化も必須条件です。本講演では、職場のレジリエンスを専門とする研究者が、AI時代に従業員の意識と行動を変える実践論を解説します。